Markenkommunikation und Beziehungsmarketing – serie
Visar alla böcker i serien Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Handla med fri frakt och snabb leverans.
35 produkter
Events im Zeitalter von Social Media
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Häftad, 2013
897 kr
Lägg i varukorg
Auf der drittenWissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 28. Oktober 2011 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Eventvorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, sowie der Informatik beleuchten die Autoren und …
Determinanten des Vorgründungsprozesses
Einfluss unternehmerischer Chancen und des Gründungsklimas im Hochschulumfeld
Häftad, 2013
583 kr
Lägg i varukorg
Auf Grundlage aktueller Forschungsarbeiten zur Identifikation unternehmerischer Chancen und etablierter Theorien zur Gründungsabsicht wird eine neue Perspektive des Vorgründungsprozesses erarbeitet. Es erfolgt eine intensive Aufarbeitung des Literaturstandes zu unternehmerischen Chancen und zum …
Konsumentenwert
Konzeptualisierung und Analyse der Wirkungen auf Zufriedenheit und Loyalität am Beispiel eines Festivals
Av Steffen Jahn
Häftad, 2013
688 kr
Lägg i varukorg
Was macht Marktangebote wertvoll für Konsumenten - diese Frage gehört zu den wichtigsten im Marketing. Bisherige Ansätze sind jedoch einseitig und fokussieren nur auf Individuum-bezogene Wert-Facetten. Steffen Jahn entwickelt eine Typologie des Konsumentenwertes, die erstmalig die kollektiven …
Events und Sport
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Häftad, 2013
688 kr
Lägg i varukorg
Auf der vierten Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 26. Oktober 2012 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event und Sport vorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Sportwissenschaft beleuchten …
Events und Messen
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Häftad, 2014
793 kr
Lägg i varukorg
Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der …
Wissensgenerierung in Value Netzwerken
Empirische Betrachtung der Photovoltaik aus der sozialen Netzwerkperspektive
Häftad, 2014
531 kr
Lägg i varukorg
Photovoltaikunternehmen unterliegen internationalem Wettbewerbsdruck um technologisches Wissen. Die Service-dominante Logik (SDL) im Marketing betrachtet Wissen als Quelle von Wettbewerbsvorteilen; Akteure erlangen demnach Wissen durch Ressourcenintegration in Value Netzwerken. Allerdings erfolgen …
Events als Instrumente des Regionalmarketing
Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle
Av Julia Köhler
Häftad, 2014
688 kr
Lägg i varukorg
Um mit einem Event positive Effekte in der Veranstaltungsregion zu erzielen, ist eine umfassende Eventwirkungskontrolle unerlässlich. Julia Köhler entwickelt einen Bezugsrahmen, der eine detaillierte, mehrdimensionale Wirkungsanalyse von Events in Regionen ermöglicht sowie eine Verknüpfung dieser …
Produktrückrufe in der deutschen Automobilindustrie
Motivations-, Kommunikations- und Verständnisproblematiken
Häftad, 2015
688 kr
Lägg i varukorg
Michael van Venrooy entwickelt ein Faktorenmodell, das die verhaltenswissenschaftlich relevanten Kriterien für eine erfolgreiche und zeitnahe Umsetzung von Produktrückrufen in der deutschen Automobilindustrie in ein verhaltenstheoretisches Modell integriert. Über eine quantitative Analyse realer …
Events und Emotionen
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Häftad, 2015
793 kr
Lägg i varukorg
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Psychologie, der Soziologie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze zum Entstehen und Wirken von Emotionen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der sechsten Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die …
Grüner Materialismus
Eine Überprüfung der Vereinbarkeit von Materialismus und grünem Konsum
Häftad, 2015
636 kr
Lägg i varukorg
Pia Furchheim untersucht, ob und unter welchen Bedingungen grüner Konsum und Materialismus vereinbar sind. Neben einer Aufarbeitung des aktuellen Forschungsstandes zum Materialismus erfolgt eine theoretische Diskussion der Eigenschaften typischer materialistischer Besitztümer und deren …
Ambush Marketing und Markenschutz
Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse
Häftad, 2015
568 kr
Lägg i varukorg
Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. …
Psychological Ownership im Kontext der Unternehmensnachfolge
Eine qualitative Studie
Häftad, 2016
688 kr
Lägg i varukorg
Susanne Schübel untersucht den Prozess der altersbedingten Unternehmensübergabe aus einer verhaltenswissenschaftlichen Perspektive. Über das Konstrukt „psychological ownership“ und Interviews mit (potenziellen) Übergebern und Nachfolgern deckt die Autorin teils kritische Verhaltensweisen von …
Events und Tourismus
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Häftad, 2016
793 kr
Lägg i varukorg
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie des Tourismus Erklärungsansätze für die synergetische Verbindung von Events und touristischen Destinationen. Der Band fasst die auf der siebten Wissenschaftlichen Konferenz zur …
Resilienz im persönlichen Verkauf
Eine Wirkungsanalyse in Bezug auf die Verkaufsleistung
Häftad, 2017
636 kr
Lägg i varukorg
Sebastian Pyka entwickelt Wirkungsmodelle, die den Einfluss von Rollenstress auf die Verkaufsleistung tiefgründig erklären. Dabei bettet der Autor die psychologische Fähigkeit der Resilienz des Verkäufers erstmalig in den Untersuchungskontext ein und unterzieht sie umfassenden Wirkungsanalysen. Mit …
Events und Erlebnis
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Häftad, 2017
793 kr
Lägg i varukorg
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für das Entstehen und Wirken von Erlebnissen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der achten Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, …
Events und Marke
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Häftad, 2018
950 kr
Lägg i varukorg
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz …
Showrooming im stationären Einzelhandel
Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens
Häftad, 2019
688 kr
Lägg i varukorg
Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des …
Emotionale Ansteckung in technologiebasierten Serviceinteraktionen
Die Wirkung von Smileys auf die Emotionen der Kunden
Häftad, 2019
688 kr
Lägg i varukorg
Katja Lohmann entwickelt Wirkungsmodelle, die den Einfluss von Smileys auf die Emotionen der Kunden in den neuen Servicekanälen der computervermittelten Kommunikation und der Self-Service Technologies vor dem Hintergrund des Prozesses der emotionalen Ansteckung betrachten. Mit Hilfe von zwei …
Eventforschung
Aktueller Stand und Perspektiven
Häftad, 2019
897 kr
Lägg i varukorg
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes ziehen anlässlich des 10-jährigen Jubiläums der Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung Bilanz und werfen gleichzeitig einen Blick in die Zukunft der Live Communication. Das Schwerpunktthema „10 Jahre Eventforschung“ wird mit vielfältigen …
Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability
An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay
Häftad, 2020
960 kr
Lägg i varukorg
This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Further, the concept of brand-self-congruity is tested on its mediating role between brand personality dimensions and brand desirability. The results reveal …
Events und Messen im digitalen Zeitalter
Aktueller Stand und Perspektiven
Häftad, 2020
1159 kr
Lägg i varukorg
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Digitalisierung auf die Live Communication und liefern Erklärungsansätze für den erfolgreichen Einsatz digitaler Technologien in der Event- und Messebranche. Der Band fasst die auf der 11. Wissenschaftlichen Konferenz …
Regionale Erfolgsfaktoren entlang des Gründungsprozesses
Arten und Einfluss regionaler Erfolgsfaktoren im Start-up-Prozess
Av Joseph Heß
Häftad, 2021
897 kr
Lägg i varukorg
Die vorliegende Forschungsarbeit leistet grundlegende Arbeit bei der Verknüpfung weitreichend etablierter Forschungsergebnisse zur Erfolgsfaktorenforschung mit der noch jungen, aber zielführenden Idee, die Gründung eines Start-ups als Prozess zu verstehen und nicht als etwas, das in einem einzigen …
Events und Wege aus der Krise
"The New Normal" aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
Häftad, 2022
897 kr
Lägg i varukorg
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Corona-Pandemie auf die Live Communication und zeigen Wege auf, wie aus Sicht von Wissenschaft und Praxis während und nach der Krise neue Event- und Messeformate entwickelt werden können. Der Band fasst die auf der 12. …
Eventforschung
Events und ‚The New Normal'
Häftad, 2022
1024 kr
Lägg i varukorg
Live, digital und hybrid - Das New Normal steht für die Integration analoger und digitaler Kanäle. Die Beiträge in diesem Konferenzband gehen auf die erfolgreiche Verknüpfung von Medien im Umgang mit den aktuellen Herausforderungen in einem pandemischen Umfeld ein. Vor diesem Hintergrund zeigen …
Events und Zukunftsstrategien in der Live-Kommunikation
Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung
Häftad, 2024
1024 kr
Lägg i varukorg
Die Veranstaltungswirtschaft hat sich nach dem Lockdown auf den Weg zu einem „New Normal“ begeben, in dem Live- und digitale Kommunikation eng verbunden sind. In diesem Konferenzband werden interessante und bisher noch unbeantwortete Fragen angesprochen wie die Rolle von Metaverse als …
Events in Zeiten von Multikrisen
Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung
Häftad, 2025
1126 kr
Lägg i varukorg
In Krisenzeiten sind innovative Konzepte und Strategien in der Event- und Messebranche gefragt. Künstliche Intelligenz, Social Media und Nachhaltigkeit sind die großen Herausforderungen, die neue Impulse in der Live-Kommunikation setzen und interessante wissenschaftliche Fragen aufwerfen, die von …
Chancenwahrnehmung und unternehmerisches Verhalten von Akteuren im Vorgründungsprozess
Auswirkungen soziodigitaler Routinen und Praktiken
Av Dirk Liebers
Häftad, 2024
897 kr
Lägg i varukorg
Dieses Buch widmet sich der Untersuchung, wie soziodigitale Routinen und Praktiken die Wahrnehmung unternehmerischer Chancen und das Verhalten von Akteuren im Vorgründungsprozess beeinflussen. Der Fokus liegt dabei auf der Soziodigitalität, die die wechselseitige Durchdringung von digitalen …
Events und Künstliche Intelligenz
Aktuelle Ergebnisse der Eventforschung
Häftad, 2027
1405 kr
Kommande
Digitalisierung und Künstliche Intelligenz sind aktuelle Entwicklungstrends, die die Event- und Messebranche revolutionieren. Aus Sicht der Forschung stellt sich u. a. die Frage nach den Wertschöpfungspotentialen und der Mensch-Maschine-Kollaboration. In diesem Band werden neue Studien und …
Sinn und Marke
Sinnstiftende Markenführung im Kontext integrativer Wirtschaftsethik
Häftad, 2026
878 kr
Lägg i varukorg
Purpose ist zu einem allgegenwärtigen Schlagwort geworden – doch seine Bedeutung bleibt unscharf. Dieses Buch untersucht, was es wirklich heißt, wenn Marken „Sinn stiften“ sollen. Ausgehend von drei typischen Definitionen sinnstiftender Markenführung entwickelt der Autor einen integrativen …
Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Häftad, 2010
636 kr
Lägg i varukorg
Die große mediale Aufmerksamkeit, die sportliche Großereignisse wie Olympische Spiele, die Formel 1 oder eben eine Fußball-Weltmeisterschaft erfahren, hat dazu geführt, dass Unt- nehmen diese Veranstaltungen in zunehmendem Maße als Plattform ihrer Marketingkom- nikation nutzen. Als …
