Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

AvTina Kießling

Häftad, Tyska, 2012

Del i serien Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

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Beskrivning

In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter denRetro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie derenUrsachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.?

Produktinformation

Utgivningsdatum:2012-09-14
Mått:148 x 210 x 16 mm
Vikt:366 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Antal sidor:249
Upplaga:2013
Förlag:Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
ISBN:9783834943545

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Mer om författaren

Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.

Innehållsförteckning

Aktuelle vergangenheitsbezogene Konsumangebote.- Formen der Nostalgie beim Individuum.- Ursachen der Nostalgie.- Auswirkung der Nostalgie auf das Konsumverhalten.- Operationalisierung von persönlicher und historischer Nostalgie - Skalenentwicklung.