Häftad, Tyska, 2018
Events und Marke
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Del i serien Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
938 kr
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Beskrivning
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events.
Produktinformation
- Utgivningsdatum: 2018-08-21
- Mått: 148 x 210 x 18 mm
- Vikt: 416 g
- Format: Häftad
- Språk: Tyska
- Serie: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
- Antal sidor: 309
- Upplaga: 18001
- Förlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN: 9783658232849
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Mer om författaren
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.
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