Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit

AvRamona Platt

Häftad, Tyska, 2016

Del i serien Marktorientiertes Management

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Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2016-12-05
Mått:148 x 210 x 26 mm
Vikt:605 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Marktorientiertes Management
Antal sidor:440
Upplaga:16001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658160616

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Ramona Platt promovierte bei Univ.-Prof. Michael Lingenfelder an der Professur für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.

Innehållsförteckning

Modell zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern.- Empirische Überprüfung der Entstehung und Wirkung der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz.- Implikationen zur systematischen Entwicklung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements.