Strategic International Management
Dirk Morschett, Hanna Schramm-Klein, Joachim Zentes, Benjamin Bader
Häftad, 2025
619 kr
Käuferverhalten
Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen
AvHanna Schramm-Klein,Bernhard Swoboda
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Dieses Lehrbuch verfolgt - vor dem Hintergrund, dass das Verstehen des Käuferverhaltens („Customer Insights“) traditionell im Mittelpunkt aller Marketing-Überlegungen steht und die Basis für die Beeinflussung von Kunden sowie für die Gestaltung von Kundenbeziehungen bildet - drei Zielsetzungen:
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