Forum Markenforschung 2016

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“

Häftad, Tyska, 2017

667 kr

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Beskrivning

Dieses Buch präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 6. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2017-10-12
Mått:148 x 210 x 18 mm
Vikt:416 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Antal sidor:309
Upplaga:17001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658196677

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Mer om författaren

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

Innehållsförteckning

Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend.- Strategische Markenführung: fundamental & intern.- Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend.- Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch.- Podiumsdiskussion: Nachhaltigkeit und Marke.