Corporate Advertising

Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations

AvBenedikt Spangardt

Häftad, Tyska, 2019

Del i serien Organisationskommunikation

517 kr

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Beskrivning

Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2019-01-29
Mått:168 x 240 x 18 mm
Vikt:552 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Organisationskommunikation
Antal sidor:313
Upplaga:19001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658247935

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Mer om författaren

Benedikt Spangardt ist Pressesprecher der Stadt Lünen. Von 2012 bis 2018 war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut Mensch–Computer–Medien der Julius-Maximilians-Universität Würzburg, wo er vor allem zu Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation, Unternehmenskommunikation sowie Musik und Medien geforscht hat.

Innehållsförteckning

Corporate Advertising: Einordnung, Begriffe, Funktionen.- Verarbeitung und Wirkung von Corporate Advertising.- Empirische Überprüfung von Wirkannahmen anhand dreier Studien