Häftad, Tyska, 2019
Akzeptanz ökologischer Produktalternativen
Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren
Del i serien Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
680 kr
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Beskrivning
Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.
Produktinformation
- Utgivningsdatum: 2019-04-17
- Mått: 148 x 210 x 19 mm
- Vikt: 436 g
- Format: Häftad
- Språk: Tyska
- Serie: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
- Antal sidor: 313
- Förlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN: 9783658260965
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Mer om författaren
Dr. Katja Rudolph promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce & Crossmediales Management der HHL Leipzig Graduate School of Management.
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