Die Autorinnen und Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansatze zur Fuhrung von Marken und geben einen Uberblick uber den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, Ubertragungswegen und Endgeraten entstehen immer neue Moglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veranderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken fur ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Moglichkeiten und Chancen. Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn.Die dritte Auflage wurde vollstandig uberarbeitet und enthalt zahlreiche neue Beitrage. Insgesamt nimmt das Thema Kunstliche Intelligenz einen gro eren Raum ein.
