Keyword-Design in der Suchmaschinenwerbung

Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchungen im Online-Handel

AvNadine Ampler

Häftad, Tyska, 2025

Del i serien Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung

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Beskrivning

mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Neben der Untersuchung der verschiedenen Gestaltungskriterien wird das Suchvolumen der im Keyword beworbenen Produktarten als differenzierende Variable berücksichtigt.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2025-03-30
Mått:148 x 210 x 13 mm
Vikt:296 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Antal sidor:204
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658474553

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Mer om författaren

Nadine Ampler ist Wissenschaftlerin am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondre Marketing an der FernUniversität in Hagen. Ihr Forschungsschwerpunkt liegt in der betriebswirtschaftlichen Betrachtung von Keywords im Rahmen der Suchmaschinenwerbung.

Innehållsförteckning

Zur zunehmenden Bedeutung des Keyword-Designs in der Suchmaschinenwerbung.- Grundlagen der Suchmaschinenwerbung.- Aktueller Stand und Abgrenzung von bisherigen Forschungen.- Datengrundlage.- Untersuchung des Keyword-Designs im Hinblick auf absolute Zielgrößen.- Untersuchung des Keyword-Designs in Bezug auf relative Zielgrößen.- Schlussbetrachtung.