Branchenspezifisches Marketing

Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität FreiburgProf. Dr. Bernd Helmig ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Inhaber des Lehrstuhls für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Darüber hinaus fungiert er als Direktor des dortigen Verbandsmanagement Instituts (VMI).

• I: Grundidee und Anliegen eines branchenspezifischen Marketing.- Gibt es ein branchenspezifisches Marketing? — Zur Bedeutung einer branchenorientierten Sichtweise des Marketing in Wissenschaft, Lehre und Praxis.- II: Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Profit).- Marketing in der Telekommunikationsbranche.- Marketing für Banken — Das Kundenzufriedenheitskonzept, ein Ansatz für Unternehmen des Bankensektors.- Marketing für Versicherungen — Herausforderungen und Entwicklungstendenzen, gezeigt am Beispiel des schweizerischen Versicherungsmarktes.- Marketing für Elektrizitätsversorgungsunternehmen.- Marketing für Rechtsanwälte — Mandantenorientierung als Erfolgsfaktor.- Marketing für Werbeagenturen.- Matching: Kernproblem des Marketing für Unternehmensberatung.- Tourismusmarketing.- Sportmarketing.- III: Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Non-Profit).- Marketing für Werkstätten für Behinderte.- Marketing für Universitäten.- Marketing in der Altenhilfe.- Polit-Marketing.- Kulturmarketing.- Stadtimage und Stadtidentifikation — eine empirische Studie auf der Basis einstellungstheoretischer Erkenntnisse.- Kirchenmarketing.- Krankenhausmarketing.- Verbandsmarketing — Grundlagen, Besonderheiten und Handlungsfelder.- IV: Handels-Marketing.- Großhandelsmarketing.- Marketing im Lebensmitteleinzelhandel.- Marketing von Shopping-Centern.- V: Marketing in produzierenden Branchen.- Marketing in der Bauindustrie.- Automobilmarketing.- Industriegütermarketing.- Marketing in der Kreislaufwirtschaft.- Pharma-Marketing.- Marketing für Frequently Purchased Consumer Goods.- Marketing für Nahrungs- und Genußmittel.- Marketing für Innovationen.- VI: Medienspezifische Besonderheiten des Marketing.- Marketing für Interaktive Medien.- Die Erforschung derAbsatzmärkte von TV-Sendern.- Marketing mit Kundenkarten und Kundenclubs.- Internet-Marketing.- Marketing mit interaktiven Medien.- Eventmarketing.