A. Theoretischer Teil.- I. Ziele und Aufbau der Arbeit.- II. Psychologische Grundlagen.- III. Meßorientierte Ansätze.- B. Erhebungstechnische Grundlagen.- I. Überblick.- II. Verbale Meßmethoden.- III. Nicht-verbale Meßmethoden.- C. Empirischer Teil.- I. Hypothesen.- II. Operational isierung der Hypothesen.- III. Ergebnisse.- IV. Schlußfolgerungen für die Konsumentenforschung.
