Konsum und Verhalten – serie
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36 produkter
Produktbeurteilung der Konsumenten
Eine psychologische Theorie der Informationsverarbeitung
Av U. Bleicker
Häftad, 1983
585 kr
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Konsumentenemotionen Messung durch computergestützte Verfahren
— Eine empirische Validierung nicht-verbaler Methoden —
Häftad, 1985
585 kr
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Konsument und Gewohnheit
Eine theoretische und empirische Untersuchung zum habituellen Kaufverhalten
Av M. Dieterich
Häftad, 1985
585 kr
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Vermittlung emotionaler Erlebniswerte
Eine Marketingstrategie für gesättigte Märkte
Av F.-J. Konert
Häftad, 1986
427 kr
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Die vorliegende Arbeit wurde im Jahe 1985 als Dissertation vom Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität -GH- Fader born angenommen. Mein Dank gilt vielen, die zum Entstehen und zum Gelingen dieser Arbeit wesentlich beigetragen haben: Herrn Professor Dr. Peter Weinberg, der die …
Freizeitverhalten und Marketing
Grundlagen des Marketing für Freizeitangebote
Av Wachenfeld
Häftad, 1987
585 kr
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Die Verarbeitung von Preisinformationen durch Konsumenten
Häftad, 1987
585 kr
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Die Arbeit liefert einen Beitrag zur verhaltenswissenschaftlichen Preistheorie. Sie behandelt theoretisch und empirisch die fur die Theoriebildung wichtige und fur die preispolitische Praxis relevante Fragestellung: Wie werden Preise von Konsumenten als Information intern verarbeitet, d.h. …
Lebensstilorientierte Marketing-Theorie
Analyse und Weiterentwicklung modelltheoretischer und methodischer Ansätze der Lebensstil-Forschung im Marketing
Häftad, 1987
585 kr
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In der Marketing-Theorie existieren verschiedene Ansätze zur Erklärung des Konsumverhaltens; zu diesen gehört auch die in den letzten Jahren in Theorie und Praxis gleichermaßen stark beachtete Lebensstil-Forschung. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist darin zu sehen, Möglichkeiten und Voraussetzungen …
Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse
Entwicklung und Test einer neuen Meßmethode
Häftad, 1988
585 kr
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Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meßverfahrens - des Immagery-Differentials -für das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die …
Das Anspruchsniveau von Urlaubsreisenden
Ein empirischer Beitrag zur Konsumentenforschung
Av Willy Koerdt
Häftad, 1988
585 kr
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Das aus der Sozialpsychologie stammende Konzept des Anspruchsniveaus ist geeignet, menschliches Verhalten in Leistungssituationen zu erklären. Dies gilt auch für Konsumhandlungen, die in der vorliegenden Arbeit als Leistungssituation gesehen werden. Vorangiges Ziel ist zunächst die theoretische …
Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing
Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung
Häftad, 1988
585 kr
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Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivität bisher weitgehend vernachlässigt. Im Rahmen …
Der Markentransfer
Av Holger Hätty
Häftad, 1989
585 kr
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Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter …
Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung
Häftad, 1989
742 kr
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Das Buch beschäftigt sich mit der Wirkung nonverbaler Elemente in der Fernsehwerbung und darauf aufbauend mit der Frage, wie emotionale Werbebotschaften durch den systematischen Einsatz nonverbaler Gestaltungselemente in ansprechender und leicht verständlicher Form kommuniziert werden können. …
Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing
Theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung
Av Gerd Brüne
Häftad, 1989
585 kr
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Werbung mit Musik
Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung
Häftad, 1990
742 kr
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Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener …
Das Sicherheitsverhalten von Konsumenten
Av Thomas Asche
Häftad, 1990
585 kr
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Aufgrund der intensiv geführten Diskussion um die Auswirkung des neuen Produkthaftungsgesetzes rückt bei Verbrauchern und Herstellern die Sicherheit von Konsumgütern stärker in den Mittelpunkt des Interesses. Hersteller haben der Rechtsverschärfung Rechnung zu tragen, wollen sie sich nicht dem …
Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung
Häftad, 1990
585 kr
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Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der veränderten Rahmenbedingungen für die Werbung und den Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines neuen Mediums ein Beurteilungssystem für …
Erlebnisstrategien im Einzelhandel
Analyse der Zielgruppen, der Ladengestaltung und der Warenpräsentation zur Vermittlung von Einkaufserlebnissen
Häftad, 1991
690 kr
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Blickverhalten von Konsumenten
Grundlagen, Messung und Anwendung in der Werbeforschung
Häftad, 1991
585 kr
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Konsumentenverhalten
Entwicklung, Abhängigkeiten, Möglichkeiten
Häftad, 1991
532 kr
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Konsumentenverhalten ist ein zentrales Fach der verhaltensorientierten Betriebs wirtschaftslehre. Die hierzu veröffentlichten Monographien, Aufsätze und Arbeits papiere sind kaum zu übersehen. Es gibt spezielle Fachzeitschriften und Fach kongresse. Auch an Lehrbüchern über Konsumentenverhalten …
Stilwandel von Zeitschriften und Zeitschriftenwerbung
Analyse zur Anpassung des Medienstils an geänderte Kommunikationsbedingungen
Häftad, 1992
585 kr
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Zunächst werden die geänderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenwärtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung für das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der …
Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen
Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung für eine erlebnisbetonte Werbung
Av Carlo Petri
Häftad, 1992
585 kr
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Für viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Der Spaß an der Aufgabe, die Begeisterung am ständigen Hin-und Herassozüeren für die Bewältigung …
Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung
Theoretische Grundlagen — praktische Anwendung
Häftad, 1992
742 kr
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Tagtäglich werden wir von den Medien mit einer wahren Bilderflut überschüttet. Dennoch tauchen aus diesem Bildermeer immer wieder Bildmotive auf, die einen nachhaltigen Eindruck in unserem Gedächtnis hinterlassen. Die Identifikation mit solchen Bildmotiven ist für die Entwicklung einer …
Kommunikations-Strategien im Pharma-Markt
Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Ärzte- und Patienten-Ansprache im Markt für verschreibungspflichtige Präparate
Häftad, 1992
742 kr
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Das Marketing für verschreibungspflichtige pharmazeutische Präparate ist im Vergleich zum Konsumgüter- oder Investitionsgütermarketing wenig entwickelt. Gesicherte verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur Gestaltung der Kommunikation mit den verschiedenen Marktpartnern werden kaum …
Entwicklung eines Expertensystems zur Beurteilung von Fernsehwerbung
Av Tania Lorson
Häftad, 1992
585 kr
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Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in …
Agentur 2000
Entwicklungen und Perspektiven für Anbieter von Kommunikationsdienstleistungen
Häftad, 1992
585 kr
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