1. Kapitel: Blickverhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre.- 1. Ziele und Aufbau der Arbeit.- 2. Verhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre.- 3. Blickregistrierung als Methode der Werbewirkungsforschung.- 4. Werbeziele als Ausgangspunkt der Untersuchung.- 2. Kapitel: Theoretische Grundlagen der Bearbeitung visueller Informationen.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Der Informationsbegriff.- 3. Der Informationsbearbeitungsansatz als Grundlage.- 4. Den Bearbeitungsprozeß beeinflussende Variable.- 5. Erweiterung des Informationsbearbeitungsmodells um modalitäts- und involvementspezifische Aspekte.- 6. Konsequenzen für die Werbewirkung.- 3. Kapitel: Zusammenhang zwischen Blickverhalten und Informationsbearbeitung.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Prinzipiell mögliche Zusammenhänge zwischen Blickverhalten und Informationsbearbeitung.- 3. Anatomie und Physiologie des Sehens.- 4. Fixationen als Indikatoren der Informationsbearbeitung.- 5. Zusammenfassung.- 4. Kapitel: Messung des Blickverhaltens.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Messung der Augenbewegungen nach der Cornea-Reflex-Methode.- 3. Ein System zur automatischen Blickregistrierung.- 4. Möglichkeiten der Validitätsprüfung.- 5. Überprüfung der Meßgenauigkeit.- 6. Zusammenfassung.- 5. Kapitel: Blickverhalten beim Betrachten von Werbung.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Blickverläufe beim Betrachten von Werbeanzeigen.- 3. Abgrenzung des Untersuchungsbereichs.- 4. Beschreibung der hypothesengenerierenden Untersuchung.- 5. Ableitung von Hypothesen zum Blickverhalten beim Betrachten von Werbung.- 6. Konsequenzen für die Gestaltung von Anzeigen.- 6. Kapitel: Ein Modellansatz zur Beurteilung der Wahrnehmungsqualität von Anzeigen.- 1. Inhalt des Kapitels.- 2. Grundlagen des Modellansatzes.- 3. Beschreibung undDiskussion der Modellkomponenten.- 4. Zur Validität des Modells.- 5. Zusammenfassung.- 7. Zusammenfassung.
