Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts

Determinanten und Wirkungsbeziehungen

AvBernd Großkurth

Häftad, Tyska, 2004

Del i serien Forum Marketing

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Beskrivning

Bernd Grosskurth identifiziert die spezifischen Determinanten der Markenloyalitat im Premiumsegment des Automobilmarkts und gibt Empfehlungen, wie Automobilhersteller die Markenloyalitat ihrer Kunden sichern bzw. steigern konnen.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2004-08-30
Mått:148 x 210 x 21 mm
Vikt:486 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Forum Marketing
Antal sidor:352
Upplaga:2004
Förlag:Deutscher Universitats-Verlag
ISBN:9783824480975

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Bernd Großkurth promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg am Lehrstuhl für Marketing der Universität Kassel. Er ist als Produktcontroller bei der BMW AG in München tätig.

Innehållsförteckning

I. Einleitung.- 1. Markenloyalität: Polarisierung auf dem Automobilmarkt.- 2. Das Premiumsegment des Automobilmarktes.- 3. Konzept der Untersuchung.- II. Konzeptionalisierung eines Modells zur Erklärung der Markenloyalität von Konsumenten von Premiumautomobilen.- 1. Marken begriff der Untersuchung.- 2. Markenloyalität als Zielgröße der Untersuchung.- 3. Identifikation von Determinanten der Markenloyalität.- 4. Modellbildung auf der Basis der Theorie des sozialen Austausches.- 5. Integration einer mehrdimensionalen Konzeption des Vertrauens.- III. Empirische Validierung des abgeleiteten Erklärungsmodells.- 1. Methodische Grundlagen.- 2. Durchführung der empirischen Untersuchung.- 3. Diskussion der Ergebnisse.- IV. Ableitung von Implikationen.- 1. Einleitende Überlegungen.- 2. Produktpolitische Implikationen.- 3. Markierungspolitische Implikationen.- 4. Distributionspolitische Implikationen.- V. Resümee und Ausblick.- 1. Resümee.- 2. Ausblick.- VI. Literaturverzeichnis.- VII. Anhang.- 1. Übersicht der Untersuchungshypothesen.- 2. Online-Fragebogen.