Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten

Marktattraktivität und Wettbewerbspositionen

AvClaudia Kröger

Häftad, Tyska, 2002

Del 44 i serien Betriebswirtschaftliche Forschung zur Unternehmensführung

566 kr

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Beskrivning

Claudia Kroger prasentiert einen Uberblick uber das strategische Marketing von Online-Medienprodukten. Sie analysiert auf der Basis der Diffusionstheorie die Marktattraktivitat des neuen Medienteilmarktes und untersucht empirisch die Wettbewerbspositionen ausgewahlter General Interest-Sites.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2002-08-30
Mått:140 x 216 x 29 mm
Vikt:657 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Betriebswirtschaftliche Forschung zur Unternehmensführung
Antal sidor:499
Upplaga:2002
Förlag:Deutscher Universitats-Verlag
ISBN:9783824490813

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Företagsekonomi inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Dr. Claudia Kröger ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Karl-Werner Hansmann am Institut für Industriebetriebslehre und Organisation der Universität Hamburg.

Innehållsförteckning

Einführung.- A. Problemstellung.- B. Gang der Untersuchung.- I: Grundlagen.- A. Grundlagen des Internets.- B. Kommerzielle Nutzung des Internets.- ?. Akteure entlang der distributiven Wertkette.- C. Teilnehmer am Internet.- II: Kommerzielle Internet-Nutzung in Medienunternehmen.- A. Medienteilmarkt Online-Medien.- B. Medienkonzerne als Internet-Anbieter.- C. Marketing von Online-Medienprodukten.- D. Strategische Voraussetzungen für die Gestaltung der Marketinginstrumente.- III: Diffusionstheoretische Entwicklung der Nutzung von Online-Medienprodukten.- A. Grundlagen der Diffusionstheorie.- B. Netzeffektgüter und Kritische-Masse-Systeme.- C. Diffusionsmodelle.- D. Prognose der Internet-Nutzung in Deutschland.- E. Prognose der Reichweitenentwicklung.- F. Beurteilung der Ergebnisse aus marketingstrategischer Sicht.- IV: Analyse der Wettbewerbsposition ausgewählter Online-Medienprodukte.- A. Die Multidimensionale Skalierung.- B. Vorbereitung und Durchführung der empirischen Erhebung.- C. Ergebnisse der Multidimensionalen Skalierung.- D. Fazit der empirischen Untersuchung.- Schlussbetrachtung.

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