Handbuch Produktmanagement

Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle

Inbunden, Tyska, 2007

2 408 kr

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Beskrivning

Vorwort zur dritten Auflage Inzwischen hat sich das Handbuch Produktmanagement im Markt bewährt. Insofern - hen wir uns als Herausgeber gefordert, stets neue Themen aufzugreifen und alte Themen zu entwickeln. Folglich umfasst diese 3. Auflage viele Beiträge, die von den Autoren im Hinblick auf Stil und Inhalt überarbeitet wurden. Hinzu kamen einige neue Aufsätze, wie z.B. die Beiträge zur Versionierung, zum Produktmanagement von Mediengütern und zur Präferenzkonstruktion. Die Autoren zeigen Entwicklungslinien auf und verdeut- chen neue Ideen, Konzepte und Methoden. In diesem Sinne ist unser Handbuch ein "- ving document", in dem bewährte Themen gepflegt und neue Ansätze diskutiert werden. Unser Dank gilt den Autoren für Ihre Bereitschaft, neue Beiträge zu erstellen oder alte zu überarbeiten, immer unter den üblichen zeitlichen Restriktionen. Darüber hinaus möchten wir uns bei Veronika Hauser bedanken, die mit Übersicht und Einsatz die E- stehung des Werks koordinierte und manche Aufsätze im Format überarbeitete. Die - sammenarbeit mit Frau Barbara Roscher vom Gabler Verlag funktionierte bestens, - dass wir dieses Handbuch in sehr kurzer Zeit überarbeiten und auf den Markt bringen konnten.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2007-07-26
Mått:170 x 244 x undefined mm
Format:Inbunden
Språk:Tyska
Antal sidor:1 096
Upplaga:3
Förlag:Gabler
ISBN:9783834902689

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Mer om författaren

Prof. Dr. Dr. h. c. Sönke Albers ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel und Direktor des Instituts für Innovationsforschung.Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Business Metrics und Leiter des Audi Lab for Market Research an der Universität St. Gallen.

Recensioner i media

"Das bewährte Handbuch, das mit seiner Erstauflage 2000 eine echte Literaturlücke geschlossen hat, liefert einen kompakten und umfassenden Überblick über alle wichtigen Aufgabenfelder im Produktmanagement. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in mehr als 40 Beiträgen den State of the Art und viele gute verständliche und lehrreiche Beispiele." Erfurter Hefte zum angewandten Marketing (FH Erfurt), Heft 18/2008"Die Fülle der Informationen und Erklärungen wirkt - über die konkrete Lösungssuche hinaus - anregend und stößt eine vertiefende Auseinandersetzung mit den Zielen, Aufgaben, Instrumenten und Methoden des Produktmanagaments an. Insgesamt ein nützliches Kompendium zu einem zentralen betrieblichen Themenfeld mit einer gelungenen Verbindung von theoretischen Konzepten und ihrer praktischen Umsetzung." Controller Magazin, März/April 2008"Vom Management der Kundenzufriedenheit über Markentreue, Wiederkauf und Wechselverhalten bis hin zur Definition von Produktinnovation liefert das Handbuch Informationen zu [...] allem, was beim Produktmanagement heutzutage so beachtet werden muss und kann." www.horizont.at, 13.12.2007"Ein gelungener Mix aus Beiträgen hochkarätiger Autoren, vornehmlich aus der Marketing-Lehre, die bewährte Themen pflegen und neue Ansätze diskutieren, ist das ganze Handbuch geworden; zum Umsetzen und Nachschlagen." w & v - werben & verkaufen, 23.08.2007Pressestimmen zur 2. Auflage:"[...] das Buch eignet sich sowohl für die zielgerichtete Suche als auch für das Blättern nach interessanten Informationen und ist für die persönliche Arbeit eine echte Bereicherung." Thexis, 03/2003Pressestimmen zur 1. Auflage:"Insgesamt betrachtet legen die Herausgeber [...] einen Band vor, der sowohl für den Einsatz in der Praxis als auch in der theoretischen Bearbeitung des Aufgabengebietes des Produktmanagement ein geeignetes Kompendium darstellt. Zudem handelt es sichmomentan um eine der wenigen verfügbaren Aufsatzsammlungen zu

Innehållsförteckning

Begriff und Anliegen des Produktmanagement.- Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement.- Strategische Aspekte des Produktmanagement.- Produktinnovation.- Produktimitation.- Markteintrittsstrategien.- Leistungskern.- Design und Verpackung.- Sekundärdienstleistungen.- Markenbildung und Markenstrategien.- Markenprofilierung und Markentransfer.- Markenbewertung.- Produktplanung.- Marktabgrenzung und Marktstrukturierung.- Benefit- und Lifestyle-Segmentierung.- Potenzialanalyse.- Generierung von Produktideen und -konzepten.- Produktpositionierung.- Optimale Auswahl von Produkteigenschaften.- Prüfung von Produktideen und -konzepten.- Management der Neuproduktentwicklung.- Präferenzkonstruktion: Wie Kunden Präferenzen bilden und Kaufentscheidungen fällen.- Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen.- Wettbewerbsanalyse.- Wirksamkeit der Marketinginstrumente.- Markentreue, Wiederkauf- und Wechselverhalten.- Produktmodifikation.- Produktliniengestaltung.- Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation.- Produktbündelung.- Variantenmanagement.- Versioning.- Organisation und Kontrolle.- Quality Function Deployment.- Organisation der Produktinnovation.- Organisation des Produktmanagement.- Schnittstellen im Produktmanagement.- Internationales Produktmanagement.- Erfolgskontrolle.- Kundenzufriedenheit und Kundenbindung.- Trends im Produktmanagement.- Erlösmodelle im Internet.- Efficient Consumer Response.- Category Management.- Mass Customization.- Ausgewählte Beispiele.- Kundenorientierte Produktentwicklung am Beispiel des Audi Q7.- Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw.- Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel.- Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté.- Produktmanagement von Mediengütern.-Deutsche Telekom AG: Mit Serviceversprechen zum Erfolg.