Inbunden, Tyska, 2011
Interne Markenführung
Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Av Rico Piehler
Del 29 i serien Innovatives Markenmanagement
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Beskrivning
Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.
Produktinformation
- Utgivningsdatum: 2011-01-27
- Mått: 148 x 210 x 47 mm
- Vikt: 1 051 g
- Format: Inbunden
- Språk: Tyska
- Serie: Innovatives Markenmanagement
- Antal sidor: 644
- Upplaga: 2011
- Förlag: Gabler
- ISBN: 9783834927224
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Mer om författaren
Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.
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