Erfolgswirkungen von Markenallianzen

AvJohannes Vogel

Häftad, Tyska, 2012

Del i serien Forum Produkt- und Produktionsmanagement

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Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2012-10-02
Mått:148 x 210 x 19 mm
Vikt:431 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Forum Produkt- und Produktionsmanagement
Antal sidor:315
Upplaga:2012
Förlag:Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
ISBN:9783834928764

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Försäljning och marknadsföring inom Ekonomi och Ledarskap

Mer om författaren

Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universität Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in Düsseldorf.

Innehållsförteckning

Bedeutung von Markenallianzen.- Modell zur Erklärung von Erfolgswirkungen von Markenallianzen.- Empirische Überprüfung im Bereich von Elektronikprodukten und Oberbekleidung.-Handlungsimplikationen zur Initiierung und Steuerung von Markenallianzen.

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