Häftad, Tyska, 2012
Consumer-Brand Relationships
Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung
Del i serien Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
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Beskrivning
Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
Produktinformation
- Utgivningsdatum: 2012-02-10
- Mått: 148 x 210 x undefined mm
- Format: Häftad
- Språk: Tyska
- Serie: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
- Antal sidor: 224
- Förlag: Gabler
- ISBN: 9783834938978
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Mer om författaren
Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.
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