Med utgångspunkt i två forskningsfält – strategisk kommunikation och urbanforskning – analyseras och problematiseras Malmös omvandling från arbetarstad till kunskapsstad. Hur har Malmös förändring genomdrivits? Vilka resonemang och föreställningsramar har styrt omvandlingen? Vilka kommunikativa strategier har använts för att projicera den önskvärda (själv)bilden av en kunskapsstad? Och hur upplever malmöborna förnyelsen? Den moderna storstaden har blivit en plats för upplevelseindustrin och attitydsskapande arkitektur. Allt fler städer världen över ägnar sig åt stadsomvand-lingar i sin strävan efter att återfödas som kunskaps- och upplevelsecentra för att skapa attraktion och locka till sig investeringar. Men det handlar inte bara om städers fysiska gestaltningar utan också om att styra människors föreställningar i önskad riktning så att staden uppfattas såsom det avsetts. Veselinka Möllerström är lärare i medie- och kommunikationsvetenskap vid Lunds Universitet. Detta är hennes avhandling.
