Antonia Muller – författare

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, HAWK Hochschule fur angewandte Wissenschaft und Kunst - Fachhochschule Hildesheim, Holzminden, Gottingen (BWL), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge dieser Seminararbeit soll anhand von drei Fallbeispielen die Frage geklart werden, wie verhaltensokonomische Biases im Green Marketing von Unternehmen eingesetzt werden. Zunachst werden dafur die Begriffe Green Marketing und Greenwashing definiert. Anschlieend erfolgt eine Begriffserlauterung ausgewahlter Biases: Framing und Priming. In Kapitel sechs werden die Biases in der Unternehmensanwendung anhand von Beispielen verdeutlicht. Abgeschlossen wird die Seminararbeit mit einem Fazit.

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, HAWK Hochschule fur angewandte Wissenschaft und Kunst - Fachhochschule Hildesheim, Holzminden, Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge dieser Seminararbeit soll die Frage geklart werden, welche Erfolgsfaktoren sich Unternehmen vom Influencer Marketing versprechen. Hierbei wird zunachst der theoretische Rahmen abgesteckt, indem die Begriffe Online Marketing und Influencer Marketing erlautert werden (Kapitel 2). Anschlieend erfolgt eine Analyse der Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing in Bezug auf die absatzgenerierenden, reputationssteigenden und datengenerierenden Aspekte in Kapitel 3. Auf die Betrachtung moglicher Herausforderungen wird in Kapitel 4 eingegangen. In Kapitel 5 werden sowohl positive als auch negative Unternehmensbeispiele mit Influencer Marketing vorgestellt. Abgeschlossen wird die Seminararbeit mit einem Fazit, welches die Limitation der Arbeit sowie einen Ausblick einschliet. Social Media Marketing ist im Zuge der digitalen Welt nicht mehr nur ein Zweig des Marketings, sondern gehort zu den wichtigsten Vertriebs- und Kommunikationskanalen von Unternehmen. Insbesondere die ju ngere Generation lasst sich nicht mehr u ber das Fernsehen oder Radio erreichen. Es wird vermehrt auf Kommunikation sowie das Senden und Teilen von Beitragen gesetzt. Wer sich am Markt durchsetzen mochte, sollte somit auf eine gute Social Media Strategie setzen. Seit einigen Jahren ru ckt dadurch auch das Thema Influencer Marketing in den Fokus von Unternehmen. Wurden 2016 ca. 1,7 Milliarden der Werbeausgaben fu r Influencer Marketing investiert, so ist die Zahl 2021 auf 13,8 Milliarden US-Dollar gestiegen. Influencer Marketing definiert sich durch die Zusammenarbeit von Unternehmen mit individuellen (bekannten) Personen, welche eine breite Masse an Menschen ansprechen, die Produkte vermarkten und schlussendlich die Konsumenten zu einer Kaufentscheidung motivieren. Influencer dienen somit als Werbemultiplikatoren, die ihre Botschaften u ber das Internet, insbesondere auf den sozialen Medien verbreiten, wobei die Medienform variieren kann. Zu den erfolgreichsten Influencern Deutschlands gehoren die Fitness-Bloggerin Pamela Reif sowie der Youtube-Filmemacher Julien Bam.

Sammelband aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, , Sprache: Deutsch, Abstract: Dieser Sammelband beinhaltet vier Hausarbeiten. Der erste Text befasst sich allgemein mit den Chancen, die Influencer Unternehmen bieten. Durch den standigen Kontakt mit ihrer Community bieten Influencer neue Perspektiven, wenn es um Marketingstrategien geht. Es ist jedoch zu beachten, dass der Beruf des Influencers in der Gesellschaft haufig auf Unverstandnis sto t und daher nicht den besten Ruf genie t. Im Zuge der zweiten Seminararbeit soll die Frage geklart werden, welche Erfolgsfaktoren sich Unternehmen vom Influencer Marketing versprechen. Hierbei wird zunachst der theoretische Rahmen abgesteckt, indem die Begriffe Online Marketing und Influencer Marketing erlautert werden. Anschlie end erfolgt eine Analyse der Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing in Bezug auf die absatzgenerierenden, reputationssteigenden und datengenerierenden Aspekte. Auf die Betrachtung moglicher Herausforderungen wird anschlie end eingegangen und im letzten Kapitel werden sowohl positive als auch negative Unternehmensbeispiele mit Influencer Marketing vorgestellt. Die dritte Arbeit soll aufzeigen, welche Kooperationsformen im Influencer Marketing moglich sind, welche Vor- und Nachteile dabei fur das Unternehmen entstehen konnen und ob sich Influencer Marketing vor allem fur kleine Unternehmen eignet. Im vierten Text wird erlautert, was Family-InfluencerInnen, Mumpreneurs und KidfluencerInnen sind. Dazu wird ein kurzer Uberblick daruber gegeben, was positive und negative Aspekte des "e;Sharentings"e; und der "e;Mumpreneurs"e; sind und welche Losungsansatze es fur negative Auswirkungen gibt. Daran anschlie end soll ein kurzer Uberblick gegeben werden, weshalb Unternehmen und Marken sich dazu entscheiden, mit KidfluencerInnen zusammenzuarbeiten und zu werben. Vor diesem Hintergrund lasst sich konkret untersuchen, welche Gefahren dadurch fur die Kinder und ihre Rezipierenden entstehen konnen. Hierbei soll auch der rechtliche Kontext Beachtung finden.

With the Brexit referendum more than 50% of the British population voted in favour of the UK leaving the EU. Since that event, much speculation has been about Brexit impact on the global economy, also affecting the insurance market. Existing papers and literature indicate potential significant Brexit implications on the structure of the European insurance market due to the loss of the European Passport, the European Solvency II supervisory regime, as well as on stock prices of insurance companies based in the EU and UK, but so far there is no holistic view on this topic. The dissertation aims to bring together the fragmentary information on Brexit implications for the European insurance market, develop methodological approaches further, conduct new analyses, and reflect a holistic picture of the impact of Brexit on the European insurance market, focusing on the structure of the European insurance market, stock market reactions and the Solvency II supervisory regime.