Björn Axelsson – författare

Professionell marknadsföring är en grundläggande bok inom marknadsföringsområdet. Med utgångspunkt i frågeställningen ”Vad gör marknadsförare?” identifieras och utvecklas en rad olika perspektiv på ämnet. Författarna behandlar bland annat marknads­föringens roll i företag och samhälle, samt marknads­föringens olika aktörer. Samtidigt fokuserar de på hur man som marknadsförare kan tänka och agera i olika situationer, till exempel beroende på om man är verksam på företagsmarknader eller konsumentmarknader, om man marknadsför varor eller tjänster, eller om man agerar internationellt.Förutom ständigt aktuella ämnen, såsom segmentering, positio­nering, marknadsundersökningar och köpbeteenden, tas också en rad specialteman upp. Dessa omfattar bland annat att förstå kundvärde, relationsmarknadsföring, key account management, produktplacering, marknadsföring och postmodernism, etik i marknadsföring, kundvård, social marknadsföring och elektronisk handel. Genomgående kombineras resonemang, baserade på forskning och författarnas erfarenheter, med illustrativa exempel från marknadsföringens teori och praktik. Denna fjärde upplaga är uppdaterad med nya forskningsrön. Framväxande företeelser som sociala medier och webbaserad marknadsföring behandlas och integreras i sitt sammanhang. Författarna har också tillfört nya aktuella exempel.

Socionomer och socialvetare har en central roll i utvecklingen av välfärdssamhällets viktiga samhällsinstitutioner, och kunskap är en förutsättning för att effektivt navigera och påverka för social förändring, social sammanhållning och för att ge skydd och stöd för utsatta grupper och individer. Fram till nu har det saknats en lärobok som beskriver de senaste decenniernas förändringar i socialförsäkringen och dess konsekvenser. Socialförsäkringar för socionomer redogör för de grundläggande principerna för ersättningar och fördelningssystem, och diskuterar hur dessa system upplevs av dem som befinner sig i situationer där behoven är som störst samt hur olika grupper påverkas av regelförändringar och styrning. Röster från fältet, exempelvis legitimerade hälso- och sjukvårdskuratorer, ger insikt i hur regelverket fungerar i relation till människors behov. Boken för fram argument för hur välutformade socialförsäkringar förebygger sociala problem, jämnar ut skillnader mellan grupper och faseri livsloppet samt motverkar social ojämlikhet.Socialförsäkringar för socionomer vänder sig till socionomstudenter och yrkesverksamma inom socialt arbete i Sverige, och är en viktig resurs för alla som är involverade eller intresserade av hur socialförsäkringar kan och bör fungera i ett modernt välfärdssamhälle.

Purchasing is a function of growing interest and importance within most companies and organisations.  We also live in a society where services are being produced and consumed as never before.  This book aims to discuss the procurement of services in the context of the company as a whole, looking at both the integration of purchasing within the companies' flow of activities and the system of supply chains which can affect the conditions for purchasing behaviour.

The prerequisites for efficient and effective marketing and sales organizing have changed. Continued internationalization and richer access to information means that both customer firms and suppliers cover greater geographical space, and they have generally become more coordinated and sophisticated. Increased competence and maturity among customer firms has changed how those firms relate to their suppliers. Accordingly, there has been increased attention to how business relations can enhance value-creation. This introduces a whole new set of organizational challenges for marketing and sales. Organizing Marketing and Sales addresses a number of themes related to this development, both empirically and conceptually. It offers case studies to demonstrate in detail the kinds of challenges faced by multinational, multiproduct firms, and it also draws upon theoretical perspectives in order to examine contemporary challenges in marketing and sales organization.

The prerequisites for efficient and effective marketing and sales organizing have changed. Continued internationalization and richer access to information means that both customer firms and suppliers cover greater geographical space, and they have generally become more coordinated and sophisticated. Increased competence and maturity among customer firms has changed how those firms relate to their suppliers. Accordingly, there has been increased attention to how business relations can enhance value-creation. This introduces a whole new set of organizational challenges for marketing and sales. Organizing Marketing and Sales addresses a number of themes related to this development, both empirically and conceptually. It offers case studies to demonstrate in detail the kinds of challenges faced by multinational, multiproduct firms, and it also draws upon theoretical perspectives in order to examine contemporary challenges in marketing and sales organization.