Christer Wiklander – författare

Kreativitet använd på rätt sätt kan få en endaannons att göra tio annonsers jobb, hävdade enframfångsrik amerikansk reklamskribent. Och det ärjust det som den här boken handlar om: hur manfår homo sapiens att sluta zappa och ströläsare attsluta bläddra.Idag lever vi i en värld där reklamen skapar merirritation än kommunikation. Vi får allt fler kanaler,allt fler varumärken och allt fler som tävlar om våruppmärksamhet och tid. Därför gäller det att a-r-ti-k-u-l-e-r-a bättre och dramatisera sitt budskap,istället för att bara skrika sig hes. De bästa annonserna,broschyrerna och webbtexterna får folk attvilja köpa och för att nå dit måste man hitta de ordoch argument som går rakt i hjärtat.Sälj det med ord sammanfattar hela tänkandetbakom reklamens retorik – från att utforska och fågrepp om ämnet till att komma på en bärande idéoch sedan formulera sig på ett sätt som övertygaroch tar skruv. Den avslöjar hur Sveriges bästa copywritershittar sina bästa idéer, hanterar prestationsångestoch skapar reklam som gör skillnad.