Hans Bauer – författare

In this volume the authors provide a survey and an examination of the roots of Swiss banking in order to explain the phenomenal success of Switzerland's banks. Contrary to the conventional wisdom, Swiss banking did not originate with the exiled Hugenot bankers of Geneva. Centuries before Louis XIV, Basle had become a principal banking centre although it was not yet part of the Swiss Confederation. From historical beginnings to contemporary comparative analysis, the book offers an authoritative explanation and analysis of the success of the Swiss banks.

In this volume the authors provide a survey and an examination of the roots of Swiss banking in order to explain the phenomenal success of Switzerland''s banks. Contrary to the conventional wisdom, Swiss banking did not originate with the exiled Hugenot bankers of Geneva. Centuries before Louis XIV, Basle had become a principal banking centre although it was not yet part of the Swiss Confederation. From historical beginnings to contemporary comparative analysis, the book offers an authoritative explanation and analysis of the success of the Swiss banks.

In this volume the authors provide a survey and an examination of the roots of Swiss banking in order to explain the phenomenal success of Switzerland's banks. Contrary to the conventional wisdom, Swiss banking did not originate with the exiled Hugenot bankers of Geneva. Centuries before Louis XIV, Basle had become a principal banking centre although it was not yet part of the Swiss Confederation. From historical beginnings to contemporary comparative analysis, the book offers an authoritative explanation and analysis of the success of the Swiss banks.

In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- undWettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingmaßnahmen?Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Die Autoren vereinen dabei Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling und behandeln deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement. Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische Marketingaktivitäten auf die zentralen Größen Kundenwert, Markenwert, Unternehmenswert und Aktienkurs auswirken. Ausgewählte Methoden sowohl zur Bewertung der Marketing-Effektivität als auch der Marketing-Effizienz werden ausführlich beschrieben.Best Practice-Beispiele veranschaulichen die Anwendung der vorgestellten Konzepte und ausgewählten Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivität in Unternehmen.