Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing sowie eines originären Kategorisierungsmodells, wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller den Herausforderungen durch die Digitalisierung mithilfe von Strategischen Allianzen entgegnen können.

Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing sowie eines originären Kategorisierungsmodells, wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller den Herausforderungen durch die Digitalisierung mithilfe von Strategischen Allianzen entgegnen können.