Martina Hochheimer – författare

Masterarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Gesundheit - Fitness and Health Management, Note: 1,2, Hochschule Wismar (Fakultat fur Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: MBA Schwerpunkt Business Consulting, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie kann die Fitness- und Wellnessbranche (FWB) von aktuellen Dynamiken der Megatrends und dem damit verbundenen Wertewandel profitieren und welchen Herausforderungen muss sie sich mit geeigneten Transformationsmanahmen stellen? Mit der Covid-19-Zasur sieht sich die Branche mit der Erkenntnis konfrontiert, dass eine Anpassung an die veranderten Rahmenbedingungen uberfallig und notwendig ist, um an die gewohnten Erfolge der Vergangenheit anzuknupfen. Um Megatrends und ihre Facetten als Leitplanken fur zukunftsweisende, auf nachhaltigen Erfolg ausgerichtete Transformationsprozesse zu nutzen, ist es wichtig zu verstehen, welche Dynamiken des Megatrendgefuges fur die FWB von besonderer Bedeutung sind. Die hohe Nachfrage nach Fitnessdienstleistungen post-Covid zeigt, dass der Bedarf an Fitness in stationaren Anlagen trotz enormen Wachstums digitaler Anbieter wahrend der Covid-19-Pandemie ungebrochen ist. Dies sind hervorragende Aussichten fur die Anlagenbetreiber, und einer Fortschreibung des gewohnten Wachstums scheint nichts im Wege zu stehen. Allerdings haben sich Verbraucherpraferenzen und die Krafteverhaltnisse innerhalb des Wettbewerbs verandert. Angesichts des verscharften Wettbewerbs bei der Mitgliederruckgewinnung zwingt die Pandemie die Betreiber, sich mit den fundamentalen Grundsatzen ihres Geschaftes auseinanderzusetzen. Um nachhaltig erfolgreich zu sein, muss die Branche umdenken und Versaumnisse der Vergangenheit mit geeigneten Ma nahmen adressieren. Langfristig kann die Covid-19-Pandemie in der FWB wie in vielen anderen Branchen als Katalysator eine Transformation bewirken, die den Erfolgskurs der Branche auf eine stabilere Grundlage stellt, als es vor der Pandemie der Fall war. Dabei ist diese Fragestellung nicht neu und nicht Covid-bedingt. Betreiber von FW-Anlagen mussen ihr Geschaftsmodell uberprufen, um sich Verbraucherakzeptanz langfristig zu sichern und durch Erschlie ung neuer und Bindung angestammter Zielgruppen nachhaltig erfolgreich zu bleiben. Die Ergebnisse dieser Arbeit basieren teilweise auf einer Konsumentenumfrage zu Nutzungsverhalten und Motivation sowie einem umfangreichen Desk Research. Details hierzu finden sich im Anhang.