Robert Weller – författare

Some Asian political leaders and Western academics have recently claimed that China is unlikely to produce an open political system. This claim rests on the idea that Confucian culture" provides an alternative to Western civil values, and that China lacked the democratic traditions and even the horizontal institutions of trust that could build a civil society. An opposed school of thought is far more optimistic about democracy, because it sees market economies of the kind China has begun to foster as pushing inexorably against authoritarian political control and reproducing Western patterns of change. Alternate Civilities argues for a different set of political possibilities. By comparing China with Taiwan's new and vibrant democracy, it shows how democracy can grow out of Chinese cultural roots and authoritarian institutions. The business organizations, religious groups, environmental movements, and women's networks it examines do not simply reproduce Western values and institutions. These cases point to the possibility of an alternate civility, neither the stubborn remnant of an ancient authoritarian culture, nor a reflex of market economics. They are instead the active creation of new solutions to the problems of modern life.

Robert Weller betrachtet in diesem essential Content als Asset, das an sich schon einen Wert für das Unternehmen darstellt, unabhängig von dessen Nutzung im Marketing, Vertrieb oder Service. Auf Basis von kalkulierten Erwartungen sollen Investitionsentscheidungen erleichtert werden, Einsatzzwecke definiert werden und der Anspruch an die Produktion abgeleitet werden. Darüber hinaus werden Möglichkeiten diskutiert, um den Wert des Content-Portfolios durch strukturelle, inhaltliche und gestalterische Optimierungsmaßnahmen kontinuierlich zu steigern.

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Digitalisierung im Marketing heißt Automatisieren und Innovieren. Neues ausprobieren und schneller lernen, was gut ist und was nicht. Digitales Marketing produziert in Echtzeit Kennzahlen. Wer diese Zahlen nutzt, um Gutes auszubauen und Schlechtes zu stoppen, weiß, warum Growth Marketing als Geheimtipp zu messbar mehr Marketingerfolg gehandelt wird.Agiles Arbeiten, Design Thinking und New Work sind die Elemente einer funktionierenden Growth-Marketing-Strategie. Endlose Abstimmungsmarathons, Abteilungsdenken und Datensilos gehören abgeschafft. CRM-Systemen und effizientem Marketing-Ressource-Management gehört die Zukunft. Welche KPIs führen zu mehr Performance? Wie sieht eine perfekte Landingpage aus? Wie kann die Customer Journey und die Customer Experience optimiert werden?In diesem Buch zeigen 30 Fachexperten, wie Growth Marketing umgesetzt werden kann und verraten Tipps und Tricks zu SEO und SEA, E-Mail-, Social-Media- und Content-Marketing mit zahlreichen Praxisbeispielen.

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