Stefan Bauernschmidt – författare
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Häftad, Engelska, 2013
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Looking at cultural appropriation from around the world, this volume uses the field of cultural studies - heavily influenced by both economics and sociology - as a lens through which to view the paradigm of transcultural consumption. The editors present a variety of consumptive phenomena, including the introduction of Chinese foods to the United States, Ford cars in Germany, and American schoolbooks in the Philippines. Rejecting the idea that these interactions were simply forms of "Americanization," "Travelling Goods, Travelling Moods" fills a gap in consumer studies and enriches the debate about cultural transfer.
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Diese kultursoziologische Studie rekonstruiert den Wandel von Fernsehwerbespots, die für Modelle der gehobenen Mittelklasse der Kölner Ford-Werke in den Jahren 1959 bis 1967 produziert worden sind. Das theoretische Vokabular hierfür bezieht Stefan Bauernschmidt aus der »Theorie soziokultureller Dynamik« (Geertz). Mit den Mitteln qualitativer Inhalts- und Bildanalyse zeichnet er die Korrespondenz zwischen den Bedeutungsgehalten der Fernsehspots und dem Weltbild der Zielgruppe nach und gelangt so zu einer detaillierten Beschreibung der Bedeutungskarrieren dieser Werbefilme.Eine materialreiche Fallstudie zu einer Kulturgeschichte der Fernsehwerbung.