Stephan Bormann – författare

Haben ist besser als Brauchen."e; Dieser Spruch, wenn auch in Redewendungen noch oft genutzt, ist mittlerweile mehr als uberholt: Nachhaltigkeit und Sharing-Konzepte (wie etwa das in Grostadten langst zur Gewohnheit gewordene Carsharing) sind die neuen Schlagworte, die unsere heutige Gesellschaft pragen. Auch der Tourismus hat sich in Zeiten der Globalisierung zwangslaufig mehr und mehr gewandelt: Klassische Konzepte geraten in den Hintergrund, neue Ideen sind gefragt und uberfluten den Markt. So finden auch das hei diskutierte Thema Nachhaltigkeit"e; und die sogenannte Shareconomy"e; (auch: Sharing Economy"e;) Einzug in die Welt der Hotellerie, des Geschftstourismus und der gesamten Reisebranche. Zeit, sich mit diesen Themen auch auf wissenschaftlicher Grundlage zu beschftigen. Die Autorin Carina Balow befasst sich mit den Potenzialen, Herausforderungen und Handlungsempfehlungen in Bezug auf die Chancen der Nachhaltigkeit fr den Tourismus. Dabei nimmt sie beispielhaft den Geschftstourismus in Schleswig-Holstein in den Blick und kommt zu dem Schluss, dass das Thema Nachhaltigkeit"e; in diesem Bereich eine immer wichtigere Rolle spielen muss. Nicole Skelnik behandelt die Risiken und Chancen der Shareconomy im Tourismus und analysiert dabei die Internetplattform Airbnb. Nach einer detaillierten Betrachtung der Vor- und Nachteile kommt die Autorin zu dem Fazit, dass sich die Auswirkungen der Chancen und Risiken gegenseitig ausgleichen und die Shareconomy lngst kein Nischenphnomen mehr ist, sondern auch in Zukunft greren Raum einnehmen wird.

Die Welt des Marketings ist so unuberschaubar wie die schier unendliche Vielzahl an neuen Produkten, die jeden Tag auf den Markt kommen. Dadurch sind Marketing-Experten kontinuierlich gezwungen, neue Ideen und Konzepte zu entwickeln, um die zu bewerbenden Produkte und Marken von der Masse abzuheben und den Kunden einen Kaufanreiz zu verschaffen. In der vorliegenden Arbeit beschftigt sich Laura-Sophie Schalk mit dem Thema des sogenannten Retro-Marketings. Dabei geht sie davon aus, dass der Erfolg einer Revitalisierung auf der Annahme beruht, dass Marken auch lange nach Marktaustritt ihrer Produkte weiterleben und diese bei den Verbrauchern Sympathie und ein intuitives Vertrauen auslsen, welches im impliziten Markengedchtnis verankert ist. Die Zielsetzung der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit ist es daher, das recht neue Phnomen des Retro-Trends zu untersuchen und zu analysieren, inwieweit auf Basis dieses Trends die Revitalisierung einer Marke als erfolgreiches Marketinginstrument auf Anbieterseite fungieren kann.

Die Immobilienwirtschaft zahlt zu den bedeutendsten Branchen in Deutschland. Seit Jahren steigen die Preise fur Gewerbe-, Wohn- und Buroimmobilien in Deutschland stetig an. Die hohe Nachfrage resultiert aus den niedrigen Zinsen und den Erwartungen, dass die Renditen stetig weiter steigen werden. Hier bietet Deutschland als Investorenland den nationalen und internationalen Investoren eine politische sowie wirtschaftliche Sicherheit. Die Immobilienwirtschaft wird aber in den nchsten Jahren auch mit vielen Herausforderungen zu kmpfen haben. Ein Beispiel hierfr ist bei Wohnimmobilien der demografische Wandel. Somit entstehen auch aus Investorensicht gewisse Risiken, die im Rahmen einer Prfung bercksichtigt werden mssen. Alle Immobilienarten sind hierbei gleichermaen betroffen. Angesichts der groen Herausforderungen im Immobilienbestand ist es wichtig, Investoren vielfltige Anlagemglichkeiten in den Bestand und Neubau zu ermglichen. Einer ExposPrfung aus Investorensicht kommt dabei eine besondere Bedeutung zu.

Celebrity Marketing ist ein Teil der Kommunikationspolitik und beinhaltet die Werbung mit bekannten Personlichkeiten, d.h. Personen mit hohem sozialen Status in Bezug auf Einkommen, Prestige und gesellschaftlichen Einfluss. Ziel des Celebrity Marketings ist es dabei, den Bekanntheitsgrad zu erhohen, das Image zu verbessern und letztlich damit den Abverkauf zu steigern. K-Pop (Korean Popular Music) ist dabei ein Sammelbegriff fur koreanischsprachige Popmusik aus dem Musikgenre. Die sudkoreanische Boygroup BTS startete im Sommer 2018 ihre Welttournee und loste dabei einen riesigen Hype aus. Seitdem werden koreanische K-Pop Idols"e; von vielen Unternehmen fur ihre Marketingaktivitaten genutzt.

Die Marketingstrategien befinden sich im Wandel und somit mussen Unternehmen auch die Kommunikationsmethoden anpassen. Der Austausch uber die sozialen Medien hat enorm an Bedeutung zugenommen. Bewertungen und Erfahrungsberichte schaffen Vertrauen beim Konsumenten und haben einen hoheren Stellenwert eingenommen als die klassischen Kommunikationsmethoden. Die Masse vertraut eher den Meinungen von Bekannten, Freunden oder unabhangigen Experten. Diese Art von Marketing wird auch das Influencer Marketing genannt. Das Influencer Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, dass Influencer als Meinungsmacher ihre Reichweite nutzen, um Einfluss auf ihre Community zu nehmen und gezielt Werbebotschaften auf den sozialen Netzwerken zu verbreiten. Diese Werbebotschaften steigern nicht nur den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens, sondern auch die Abverkaufszahlen. Die Tourismusbranche steht vor der aktuellen Herausforderung, dass immer weniger Kunden Reisen ber das Reisebro buchen. Entscheidungen bezglich des nchsten Urlaubsziels werden vermehrt online getroffen. Gleichzeitig wchst das Bewusstsein fr nachhaltige Angebote im Tourismus. Es stellt sich nunmehr die Frage, wie das Influencer Marketing als strategisches Kommunikationsinstrument genutzt werden kann, um in der Tourismuswirtschaft gezielt seine Kunden anzusprechen und auf nachhaltige Angebote in Destinationen aufmerksam zu machen.

THINK LOCAL, ACT GLOBAL! Oder doch THINK GLOBAL, ACT LOCAL! Welche dieser beiden Aussagen trifft nun zu? Wir beobachten, dass kulturelle Grenzen immer mehr verschwimmen. In vielen Bereichen wie Essen, Musik und Sport tauschen sich Länder stetig aus und gestalten die eigene Gesellschaft zu einer Multikulturalität um. Multikulturalität bezeichnet dabei das Neben- oder Miteinander verschiedener Kulturen in einer Gesellschaft. Dies zeigt sich insbesondere zwischen den Vereinigten Staaten von Amerika und Deutschland. Viele Lifestyle Trends kommen aus Amerika. Allerdings trennen diese Länder kulturelle Besonderheiten, die ein komplettes Verschmelzen beider Gesellschaften verhindern. Unter anderem trifft dies im Bereich Politik, Patriotismus und Umweltbewusstsein zu. Diese Ausarbeitung beschäftigt sich mit der internationalen Kommunikationspolitik. Es wird dabei untersucht, ob ein standardisierter Werbespot zwischen Amerika und Deutschland, trotz kultureller Unterschiede möglich ist.