Yvonne Siebert - Böcker
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Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring
Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen
Häftad, Tyska, 2013
667 kr
Skickas inom 10-15 vardagar
Die Autorin stellt unterschiedliche Methoden zur impliziten Einstellungsmessung vor, vergleicht diese hinsichtlich ihrer Eignung zum Einsatz auf Live-Events und entwickelt ein Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring, das in einer Feld- und einer Labor-Studie getestet wird.