Marken erfolgreich gestalten

Name: Marken erfolgreich gestalten
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
Price: 619 SEK
Availability: InStock

Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung

AvDavid Aaker,Florian Stahl

Springer Fachmedien Wiesbaden

2015

619 kr

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Beskrivning

Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren.

Produktinformation

Märke:Springer Fachmedien Wiesbaden
Utgivningsdatum:2015-09-12
Höjd:168 x 240 x 12 mm
Vikt:371 g
Språk:Tyska
Antal sidor:194
Upplaga:15001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
EAN:9783658063856
Originaltitel:Aaker on Branding. 20 Principles That Drive Success

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Mer om författaren

Professor Dr. David Aaker ist Vice-Chairman von Prophet und emeritierter Professor der Haas School of Business der Universität Berkeley, Kalifornien, USA.Professor Dr. Florian Stahl hält den Lehrstuhl für Quantitatives Marketing und Konsumentenverhalten an der Universität Mannheim.Felix Stöckle ist Partner von Prophet, Berlin.

Recensioner i media

“… Das Buch lässt sich wunderbar als Nachschlagewerk und Ideenquelle nutzen. Unzählige Beispiele sorgen für ein leichtes Verständnis selbst komplizierter Sachverhalte. Abbildungen und Infokästchen tun ihr Übriges. Noch dazu ist das Buch lebendig und flüssig geschrieben. … Ein Buch vor allem für Marketingmanager und Werbetreibende.” (werbewoche, Heft 1, 2017)

Innehållsförteckning

Marken als Vermögensgegenstände von strategischer Bedeutung verstehen.- Eine überzeugende Markenvision entwickeln.- Die Marke zum Leben erwecken.- Die Relevanz der Marke bewahren und erhalten.- Das Markenportfolio als Ökosystem verstehen und managen.