Die Bedeutung von Vision, Mission und Leitbild fur die interne Kommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit versucht zu beantworten, welches Begriffsverstandnis sich fur Vision, Mission und Leitbild aus dem aktuellen Literaturbestand ableiten lasst. Daruber hinaus soll die vorliegende Arbeit Querverbindungen zu zentralen unternehmensinternen Konzepten und Leitgroen, wie beispielsweise der Unternehmenskultur, aufzeigen. Die zweite Forschungsfrage lautet daher: Welche Querverbindungen gibt es zwischen, Vision, Mission, Leitbild und weiteren zentralen unternehmensinternen Leitgroen und Konzepten? Weiterhin soll ein Uberblick uber die Kernfunktionen gegeben werden, die Vision, Mission und Leitbild in einem Unternehmen haben und aufgezeigt werden, welche Bedeutung diese fur die interne Unternehmenskommunikation haben. Hieraus ergibt sich eine dritte Forschungsfrage: Wie stehen die Ziele und Funktionen von Vision, Mission und Leitbild mit denen der internen Kommunikation in Verbindung?In der aktuellen VUCA-Welt welche von Unbestandigkeit, Unsicherheit, Komplexitat und Mehrdeutigkeit gepragt ist, ist es von zunehmender Bedeutung, Mitarbeitern die Richtung zu weisen und Unsicherheiten zu nehmen. Hierzu leisten Visionen, Missionen und Leitbilder einen entscheidenden Beitrag. Werden die Werte und Ziele der Organisation uber ein Leitbild klar und uberzeugend kommuniziert, dann werden Zusammenhange klar und die ubergeordnete Strategie sowie die Ziele sowohl unter gewohnten als auch sich verandernden Rahmenbedingungen von den Mitarbeitern verstanden und verinnerlicht. Eine solche Sinnstruktur, die Orientierung bietet, ermoglicht einen Beitrag aller Organisationsmitglieder zur Wertschopfung und der erfolgreichen Strategieumsetzung, was letztlich die Existenz einer Organisation sichert. Auf die vielfaltigen Funktionen und Ziele der drei Leitgro en Vision, Mission und Leitbild und ihre Beziehung zur internen Kommunikation in Organisationen soll in der vorliegenden Arbeit naher eingegangen werden. Alle Ausfuhrungen sollen sich dabei hauptsachlich auf Unternehmen als in der Praxis am starksten vertretener Organisationstyp beziehen, um eine moglichst hohe Praxisrelevanz zu schaffen.