Sind YouTube-Stars die Weltverbesserer von morgen? Erstellung eines Forschungsdesigns

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Kulturwissenschaften - Empirische Kulturwissenschaften, Note: 1,0, Hochschule fur Wirtschaft und Umwelt Nurtingen-Geislingen; Standort Geislingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der vorliegenden Seminararbeit handelt es sich um einen Forschungsaufbau einer geplanten Studie. Die Studie soll, im Rahmen eines Laborexperiments, untersuchen, inwiefern Youtuber Jugendliche zu einer nachhaltigeren Einstellung und Handlungsweise bewegen konnen. Dabei steht der kommunikationswissenschaftliche Zusammenhang im Vordergrund. Die Forschungsfrage lautet daher: "e;Welchen direkten Einfluss haben Social Media Influencer auf das kurzfristige nachhaltige Verhalten von Jugendlichen?"e; Laut More und Lingam (2017) werden als Social Media Influencer (im Folgenden auch: SMI ) die Einheiten im sozialen Netzwerk verstanden, die potenziellen Kunden helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen, indem sie ihre Meinung durch soziale Netzwerke beeinflussen. Die SMI berichten beispielsweise uber Produkte, Personen oder Branchenneuheiten. Auch in den Medien wird das Thema "e;Nachhaltigkeit"e; zunehmend prasenter und zum Gegenstand werblicher Ma nahmen. Vor allem die Bewegung, um die erst 17-jahrige Klimaaktivistin Greta Thunberg, scheint fur ein erhohtes Interesse an nachhaltigeren Themen zu sorgen. Der "e;Greta-Effekt"e; wurde durch Greta Thunbergs Demonstrationen gegen "e;die vollstandige Umsetzung des Pariser Klimaabkommens"e; ausgelost und entwickelte sich zu einer globalen "e;Fridays For Future"e;-Bewegung. Heute gilt Greta Thunberg nicht nur als weltweite Ikone des Klimaaktivismus, sondern tritt sogar regelma ig auf internationalen Konferenzen, wie die UN-Klimakonferenz oder dem Weltwirtschaftsgipfel in Davos, auf. Der Grundgedanke der Nachhaltigkeit kombiniert okonomische, soziale und okologische Prinzipien in ein ubergreifendes Verstandnis von Koexistenz. Wahrend der okonomische Gedanke auf die Erhaltung von Kapital abzielt, wird unter sozialer Nachhaltigkeit die Realisierung der Bewahrung von Menschenrechten kunftiger und heutiger Generationen verstanden. Der Schwerpunkt dieser Forschungsarbeit liegt auf dem okologischen Teilprinzip des Nachhaltigkeitsverstandnisses: "e;Einer naturvertraglichen Lebens- und Wirtschaftsweise, um dauerhaft die Voraussetzungen fur eine globale zukunftsfahige Entwicklung zu schaffen"e;.