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Beskrivning
Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.
Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin.Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.
Innehållsförteckning
Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung.- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie.- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie – am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen – am Beispiel einer Kampagne.- Triangulation und Mixed Methods.- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.
Thomas Strau, Thomas Kuhn, Rudiger Bauch, Richard Rachlitz, Matthias Stenzel, Manfred Steffen, Kathrin Huber, Ines Bluhm, Holger Pestel, Holger Blumle, Helmut Ferstl, Grit Siwonia, Georg Hei, Friedrich L. Cranshaw, Elke Bauerle, Barbara Zecca-Jobst, Annegret Hannemann, Adalbert Makos, Philipp S. Fischinger, Andreas Gietl, Claus Ahrens, Martin Lohnig
Thomas Strau, Thomas Kuhn, Rudiger Bauch, Richard Rachlitz, Matthias Stenzel, Manfred Steffen, Kathrin Huber, Ines Bluhm, Holger Pestel, Holger Blumle, Helmut Ferstl, Grit Siwonia, Georg Hei, Friedrich L. Cranshaw, Elke Bauerle, Barbara Zecca-Jobst, Annegret Hannemann, Adalbert Makos, Philipp S. Fischinger, Andreas Gietl, Claus Ahrens, Martin Lohnig