Amerikanische Herausforderungen

Die Studie untersucht deutsche Großunternehmen in den USA von 1945 bis in die 1980er Jahre mit dem Fokus auf den Kommunikationsstrategien. Anhand von vier Fallstudien geht die Autorin der Frage nach, wie deutsche Global Player als ehemalige Kriegsgegner und vor dem Hintergrund der Enteignungen ihr Geschäft und eine Corporate Reputation aufbauten.