In-store Mobile Marketing-Kommunikation

Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht

AvMarcel Stafflage

Häftad, Tyska, 2015

Del i serien Kundenmanagement & Electronic Commerce

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Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2015-10-29
Mått:148 x 210 x 19 mm
Vikt:436 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Kundenmanagement & Electronic Commerce
Antal sidor:310
Upplaga:15001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658115302

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Mer om författaren

Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Innehållsförteckning

Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht.- Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht.- Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc..