Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Ansätze eines strategischen Community Marketing

Häftad, Tyska, 2016

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Beskrivning

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2016-03-10
Mått:148 x 210 x 18 mm
Vikt:411 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Antal sidor:297
Upplaga:16001
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658124212

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Sociologi inom Samhälle och politik

Mer om författaren

Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.

Innehållsförteckning

Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive.- Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review.- Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata.- Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften.- Ansätze eines strategischen Community Marketing.