Melanie Wenzel – författare

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Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Ansätze eines strategischen Community Marketing

AvMelanie Wenzel

Häftad, Tyska, 2016

456 kr

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Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.