Werbegeschichte(n)

Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation

AvSabine Heinemann

Häftad, Tyska, 2019

Del 32 i serien Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

564 kr

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Beskrivning

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2019-06-17
Mått:148 x 210 x 19 mm
Vikt:446 g
Format:Häftad
Språk:Tyska
Serie:Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Antal sidor:334
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658266561

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Mer om författaren

Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.

Recensioner i media

“... Das Sammelwerk eignet sich für alle Marketing- und Marken-Forscher und -Praktiker, die mal das eigene Gedankensilo verlassen wollen und offen für neue und/oder schon wieder vergessene Facetten der Marketingkommunikation und Werbung sind.” (Prof. Dr. Carsten Baumgarth, in: Transfer, Heft 3, 2019)

Innehållsförteckning

Historische und moderne Werbeformate.- Storytelling und Narration in der Werbung.- Integrative Markenkommunikation und aktuelle Entwicklungstendenzen.- Markenkommunikation und Gesellschaft.