Marken und Nachhaltigkeit

Aktuelle Entwicklungen und Trends

Häftad, Tyska, 2026

1 067 kr

Kommande

Beskrivning

Das Ziel dieses Herausgeberbandes ist es, ein grundlegendes deutschsprachiges Buch zum Thema Marken und Nachhaltigkeit herauszugeben, das in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik genutzt werden kann. Das Buch soll das Thema „Marken und Nachhaltigkeit“ umfassend behandeln und Trends in diesem Bereich aufzeigen. Zielgruppen sind:Wissenschaftler, Dozenten und Studierende aus den Bereichen Markenmanagement, Nachhaltigkeit, ESG, Betriebswirtschaft, Marketing sowie verwandten Disziplinen,Manager, Führungskräfte, (Prozess- und Geschäftsmodell-)Innovatoren sowie weitere Praktiker aus dem Marken-, Nachhaltigkeits-, ESG- und Compliance-Management, die sich mit den Auswirkungen sozialer und ökologischer Aspekte auf ihre Marke und ihr Unternehmen befassen,Unternehmer, Unternehmensgründer und Investoren mit sozial oder ökologisch orientierten Geschäftsmodellen sowie aus den Bereichen Nachhaltigkeit und ESGPolitiker und Politikberater, die sich mit dem Themenfeld Marken und Nachhaltigkeit bzw. dem hierfür relevanten regulatorischen Rahmen befassen.

Produktinformation

Utgivningsdatum:2026-09-11
Mått:168 x 240 x undefined mm
Format:Häftad
Språk:Tyska
Förlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN:9783658517618

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Mer om författaren

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.Prof. Dr. habil.Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).Prof. Dr. Karsten Kilian ist Professor für Marken- und Medienmanagement an der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt.

Innehållsförteckning

Marken und Nachhaltigkeit.- 2.Intro: Mission, Vision, Purpose, CSR, ESG,Triple Bottom Line.-3. Corporate Sustainability Score (Studie).-4. Impact Brands.- 5. Brand Activism:.- 6. Nachhaltigkeit und GenZ.-7. Sozialunternehmerischer Markenidentitätsansatz.-8. Soziale Nachhaltigkeit in der Markenkommunikation.-9. Grundsätze grüner Markenführung: Arnd Zschiesche.-10. Circular Economy.-11 Das 60%-Potenzial: Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern.-12.Nutzenstiftung von und Zahlungsbereitschaft für Nachhaltigkeit bei Bekleidung.-13. Nutzenstiftung von und Zahlungsbereitschaft für Nachhaltigkeit bei Medienangeboten.- 14. Fan-Prinzip und ökonomische Nachhaltigkeit.- 15. Markenkommunikation zwischen Wunsch und Wirklichkeit.- 16. Fazit und Ausblick.