Karsten Kilian – författare

Influencer Marketing zählt zu den wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing. Mittlerweile haben sich vier zentrale Influencer-Typen herauskristallisiert: Klassische prominente Influencer, Social-Media-Stars, die sich in Nano-, Micro-, Macro-, Mega- und Giga-Influencer unterscheiden lassen sowie Corporate Influencer und Virtuelle Influencer. Dieses Buch zeigt, wie man passende Influencer-Typen für das eigene Unternehmen auswählt, die Zusammenarbeit initiiert und im Zeitverlauf erfolgreich und rechtssicher managt.Der InhaltTypen und Größenklassen von InfluencernWerblicher Einsatz und Wirkung von InfluencernProminente Influencer und Social-Media-StarsAuswahl von Influencern, Kanälen und Content-FormatenCorporate Influencer und Virtuelle InfluencerManagement und Monitoring von Influencer-KampagnenRechtliche Rahmenbedingungen für das Influencer Marketing

Dieses Buch zeigt, wie die Digitalisierung die Markenführung verändert, beschleunigt und professionalisiert. Die Kundenerwartungen sind gestiegen, die Möglichkeiten eines Dialogs auf Augenhöhe auch. Den 4 Ks der Markenführung folgend gilt es, die eigene Marke kompetent, kohärent, konsistent und kontinuierlich zu präsentieren – und überzeugend in der On- und Offline-Welt zu inszenieren.Im Buch wird erläutert, wie die folgenden Handlungsfelder der Markenführung im digitalen Zeitalter konkret auszugestalten sind:Customer-Experience-ManagementContent-MarketingCustomer-Engagement-ManagementRating- und Review-ManagementInfluencer-MarketingVoice-MarketingZusätzlich heben die Autoren hervor, dass bei aller Begeisterung für eine digitale Markenführung die physische Markeninszenierung weiterhin wichtig bleibt. Nur eine holistische Markenführung – online und offline – erreicht und begeistert Kunden über alleSinne. So können Kunden langfristig an die Marke gebunden werden.Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu vertiefen.

Das Ziel dieses Herausgeberbandes ist es, ein grundlegendes deutschsprachiges Buch zum Thema Marken und Nachhaltigkeit herauszugeben, das in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik genutzt werden kann. Das Buch soll das Thema „Marken und Nachhaltigkeit“ umfassend behandeln und Trends in diesem Bereich aufzeigen. Zielgruppen sind:Wissenschaftler, Dozenten und Studierende aus den Bereichen Markenmanagement, Nachhaltigkeit, ESG, Betriebswirtschaft, Marketing sowie verwandten Disziplinen,Manager, Führungskräfte, (Prozess- und Geschäftsmodell-)Innovatoren sowie weitere Praktiker aus dem Marken-, Nachhaltigkeits-, ESG- und Compliance-Management, die sich mit den Auswirkungen sozialer und ökologischer Aspekte auf ihre Marke und ihr Unternehmen befassen,Unternehmer, Unternehmensgründer und Investoren mit sozial oder ökologisch orientierten Geschäftsmodellen sowie aus den Bereichen Nachhaltigkeit und ESGPolitiker und Politikberater, die sich mit dem Themenfeld Marken und Nachhaltigkeit bzw. dem hierfür relevanten regulatorischen Rahmen befassen.