Die 4 P im Marketing

Die "e;4 P im Marketing"e; gehoren zum unverruckbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erlautert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:(deg)(deg)(deg)(deg)- die Produktpolitik ("e;Product-P"e;) fur Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,(deg)(deg)- die Preispolitik ("e;Price-P"e;) fur den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,(deg)(deg)- die Kommunikationspolitik ("e;Promotion-P"e;) fur den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,(deg)(deg)- die Distributionspolitik ("e;Place-P"e;) fur den Verfugbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.(deg)(deg)(deg)(deg)Dies umfasst den gangigen Kanon der Wissens- und Prufungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.(deg)(deg)Werner Pepels gehort zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren fur Marketing und marktorientiertes Management.