Werner Pepels – författare

Sei es der Direktvertrieb oder die Lieferanten-Händler-Beziehung: Der Distributionsbereich steht im Focus der Aufmerksamkeit vieler Unternehmen. Das Gabler Lexikon Vertrieb und Handel informiert über alle Bereiche der Vertriebspolitik, z. B. Außenhandel und seine Finanzierung, Beschwerdemanagement, Handelsmanagement, Kaufrecht, Logistik und vieles mehr. Über 1.600 Stichwörter sowie eine Vielzahl informativer Abbildungen machen dieses Lexikon zu einer wertvollen Arbeitshilfe.

"e;The 4 Ps in Marketing-Mix"e; are part of each marketer's basic knowledge of the subject. Marketing expert Werner Pepels explains the individual instruments of the marketing mix:(deg)(deg)(deg)(deg)* Product policy (product marketing, performance mix and program design),(deg)(deg)(deg)(deg)* Pricing policy (countervalue mix and effective pricing),(deg)(deg)(deg)(deg)* Promotion policy (classical advertising, online media mix and non-classical advertising),(deg)(deg)(deg)(deg)* Placing policy (distribution mix and sales operations).(deg)(deg)(deg)(deg)Theory-based explanations are combined with practice-oriented applications. In accordance with the chosen perspective, the examples given refer to the German market situation. The text is supported by numerous illustrations in overview form.(deg)(deg)The textbook is aimed at students of business administration ("e;BWL"e;) with a focus on marketing. In particular, it is also intended for foreign students who want to learn more about the marketing mix in a language they are familiar with, as well as for marketing managers with an international background and/or English as their working language.

Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,°°- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,°°- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,°°- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.°°°°Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.°°Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management.