Marknadsföring har förändrats på ett genomgripande sätt under det senaste decenniet. Konsumenter översköljs dagligen med erbjudanden. Nya affärsmodeller, intensiv konkurrens och geopolitiska utmaningar har ökat marknadsföringens betydelse.

En gedigen genomgång av etablerade teorier och modeller ger läsaren kunskap om marknadsföringens modeller och begrepp samt hur de kan tillämpas för att skapa attraktiva erbjudanden. Utmanande idéer och perspektiv introduceras genom aktuella exempel och kopplas till fördjupningar i aktuell forskning om hållbarhet, marknadskommunikation och hur företag kan kommunicera smart med nya generationer av konsumenter och medarbetare.

Marknadsföring tillämpas nästan överallt – i offentlig verksamhet, i civilsamhället, av politiska partier och individer. Exempel från olika sammanhang visar hur marknadsföring skapar kundvärde och bidrar till lönsamhet. Inte bara framgångar speglas utan också motgångar och hur genomtänkt marknadsföring kan bidra till att vända en negativ utveckling.

Denna femte upplaga av Marknadsföring har ökat fokus på strategi, hållbarhet och digital marknadsföring.