Anders Parment – författare

Boken om ekonomistyrning ger en bred introduktion till ämnet ekonomistyrning. Boken speglar ekonomistyrningens relevans för dagens organisationer inom näringsliv, offentlig sektor och civilsamhälle. Övningsboken utgör ett komplement till Boken om ekonomistyrning. Övningsboken knyter an till huvudbokens breda introduktion till ekonomistyrning och innehåller övningar som är uppbyggda kring situationer i såväl tillverknings-, tjänste- och handels-företag som offentlig sektor och civilsamhälle.

Denna övningsbok utgör ett komplement till Boken om ekonomistyrning - så skapas ekonomiskt, miljömässigt och socialt hållbara organisationer. Övningsboken knyter an till huvudbokens breda introduktion till ekonomistyrning och innehåller övningar som är uppbyggda kring situationer i såväl tillverknings-, tjänste- och ­handelsföretag som offentlig sektor och civilsamhälle.Uppgifterna innefattar grundläggande begreppsförståelse, fördjupande reflektioner samt räkneövningar av varierande svårighetsgrad. Varje kapitel inleds med ett antal sant/falskt-frågor som testar läsarens förståelse av innehållet i respektive delområde. Därefter följer fördjupnings- och räkneuppgifter och boken inkluderar även utförliga lösningsförslag. För flertalet kapitel kompletterar kvalitativa och kvantitativa övningar varandra i syfte att stödja studentens lärprocess.

Business Marketing delivers comprehensive coverage of the theory and practice needed to understand today’s fast-paced B2B markets and how to act on them. Being able to navigate on contemporary markets and include marketing in firm strategy is becoming a key capability for successful firms.The book reflects the latest trends and issues and incorporates recent research insights on how to manage value creation and build competitive advantage. Key concepts, such as value propositions and customer relationships, are discussed and explored as well as illustrated through a rich set of examples from various industries.Business Marketing provides an excellent guide to B2B marketing for students and practitioners alike.“Being able to develop successful value propositions and customer relationships are key processes in any firm as the ability to continuously create attractive market offerings is crucial for sustaining a competitive advantage and for long-term success in business-to-business markets.”

Marknadsföring är ett område som har förändrats på ett genomgripande sätt under det senaste decenniet. Kräsna konsumenter översköljs dagligen med erbjudanden. Digitalisering, nya affärsmodeller och ett stort intresse för hållbarhet har ökat marknadsföringens betydelse.En gedigen genomgång av etablerade teorier och modeller ger läsaren kunskap om marknadsföringens modeller och begrepp samt hur de kan tillämpas för att skapa attraktiva erbjudanden. Utmanande idéer och perspektiv introduceras genom aktuella exempel och kopplas till fördjupningar i aktuell forskning om hållbarhet, marknadskommunikation och hur företag kan kommunicera smart med nya generationer av konsumenter och potentiella medarbetare.Marknadsföring tillämpas nästan överallt – i offentlig verksamhet, i civil­samhället, av politiska partier och individer. Exempel från olika sammanhang visar hur marknadsföring skapar kundvärde och bidrar till lönsamhet. Inte bara framgångar speglas utan också motgångar och hur genomtänkt marknadsföring kan bidra till att vända en negativ utveckling. Denna fjärde upplaga av Marknadsföring har ökat fokus på hållbarhet, strategi, digitalisering samt smarta sätt att segmentera.

In-depth, authoritative overview of sustainability issues and how sustainability is integrated into management and marketing theory and practices Marketing and Sustainability equips readers in the fields of management and marketing with an in-depth understanding of sustainability issues and how sustainability is integrated into business. Examples from across the globe are included on topics such as how businesses use services, sharing practices, and sustainable business models in their operations to face increasing demands to reduce greenhouse gas emissions, limited resources, and increased global competition. This book is concerned with consumer and business markets, considering marketing practices as part of business administration. Up-to-date and topical areas of research such as the sharing economy, are thoroughly discussed and illustrated with supporting models, figures, and vignettes. The book is accompanied by a companion site for instructors and faculty, which includes PowerPoint slides and exam Q&A’s. Videos introducing each chapter’s content are also available via YouTube. Written by a team of highly qualified academics, Marketing and Sustainability includes information on: Factors influencing consumers and their choices, sustainable marketing practices and their effectiveness, and how to communicate sustainability initiatives through marketing campaignsStrategies to be heard in a crowded, branded world, and sustainability business models including product-service systems, social enterprises, and sharing and circular economy modelsSustainable marketing strategies including chapters on sustainable marketing channels, sustainable pricing, sustainability oriented marketing communication and brandingGreenwashing, the process of conveying a false impression or misleading information about how a company’s products are environmentally sound, and why it’s bound to backfireMarketing and Sustainability is an essential reference for undergraduate, graduate, and post-graduate students as well as managers in companies, the public sector, and civil society—all of whom are under increasing pressure to deal with marketing and sustainability for strategic purposes as well as in everyday practices.

Det här är boken för dig som är intresserad av att starta ett företag, eller redan driver ett företag som du vill utveckla. Här får du en komplett kunskapsbas för hur du går till väga. Boken innehåller dels modeller och metoder som bygger på forskning om vad som gör företag hållbara och lönsamma, dels många exempel på vad framgångsrika företag - små och stora - i olika branscher gör för att utvecklas. Det handlar om allt från kalkylering, marknadsföring, ledarskap och kundanalys till fakturering och redovisning. Kunskap och omsorg om delarna skapar en bra helhet. Du behöver inte göra allt själv - men du behöver ha koll på hur företagets konkurrensförmåga kan utvecklas. Boken passar alla som snabbt och enkelt vill sätta sig in i hur man startar och driver ett företag, och alla som arbetar med företagande och entreprenörskap i en yrkesroll inom näringsliv, offentlig förvaltning eller civilsamhälle. Den utgör en gedigen grund för starta eget-utbildningar och kurser inom Ung Företagsamhet.

Denna bok ger en bred introduktion till ämnet ekonomistyrning. Boken speglar ekonomistyrningens relevans för dagens organisationer inom näringsliv, offentlig sektor och civilsamhälle. Författarna går igenom de grundläggande modeller, verktyg och processer som traditionell ekonomistyrning erbjuder. Här märks ekonomiska ansvarsenheter, resultat- och balansräkning, kassaflödesanalys, nyckeltal, belöningssystem, budgetering, kalkylering på kort och lång sikt, internpriser samt avvikelseanalys.Boken om ekonomistyrning utgår från att ekonomistyrningen har en central roll i att skapa mer hållbara organisationer och lägger betydande vikt vid aspekter som sociala och miljömässiga kostnader, projektstyrning, miljöinvesteringar och humankapital. Boken har därmed ett tydligt hållbarhets- och samhällsperspektiv.Författarna betonar även vikten av att ekonomistyrningen utgör en välavvägd helhet genom den så kallade styrmixen. En genomtänkt styrmix ger verktyg för att motivera medarbetare att arbeta mot gemensamma mål och skapa konkurrenskraftiga organisationer.Till boken finns ett rikt övningsmaterial i form av en övningsbok med fullständiga lösningsförslag.

How can marketing create value for consumers, firms, and society? What are the major societal trends that shape contemporary marketing? How and why has marketing become so influential that consumption now defines our entire culture? How can marketing practices contribute to shape society in a more positive way? These are examples of questions that are discussed and answered in this book.Unboxing Marketing problematizes and enriches marketing as it is taught in introductory courses. To do this, the authors use the metaphor of unboxing, which means to unwrap marketing like it was delivered in a closed box created by traditional marketing textbooks. The book builds on the latest scientific research to first unbox some of the major forces affecting society and marketing today, such as globalization, sustainabilization, and polarization. Then the unboxing moves on to how markets are made and remade, the role that value plays, and how contemporary consumer culture operates. Finally, the areas of marketing strategy, marketing research, and marketing in the digital era are unboxed.

EMPLOYER BRANDINGså bygger arbetsgivare starka varumärkenHur gör man för att bli en attraktiv arbetsgivare, med ett varumärke som människor vill leva och utveckla? Hur gör man det på en spelplan som kräver helt nya beteenden och kommunikationsstrategier av dig som arbetsgivare?Den här boken ger dig nya insikter om vad smarta arbetsgivare gör för att attrahera, behålla och tända glöden hos de människor som bygger kundupplevelsen och organisationens framgång.Följ med på en resa in i det nya employer branding-landskapet. Se hur arbetsgivare använder kulturen som varumärke, säljer verksamhetens själ och tydliggör varför människor ska gå till jobbet. Boken bygger på intervjuer, undersökningar och aktuell forskning om hur arbetsgivare – oavsett bransch, storlek och inriktning – kan få medarbetare med olika ålder, bakgrund och utbildning att trivas tillsammans på arbetsplatsen. Lyckas du med detta får du ett starkt employer brand!

Marknadsföring kort och gott ger dig en kortfattad och insiktsfull överblick av marknadsföringsområdet.

Med den här boken behöver du inte en 1000-sidig introduktionsbok, som är sprängfylld med case och instuderingsfrågor. Du lär dig här alla centrala begrepp och modeller som gör dig delaktig i marknadsförarens språk och tänkesätt, till exempel segmentering, marknadskommunikation och konsumentbeteende. De grundläggande teorierna behandlas och nya, utmanande perspektiv presenteras.

Sagt om boken"Anders Parment, som är forskare vid Stockholm Business School, har själv publicerat ett stort antal böcker om marknadsföring och också medverkat vid utgivningen av den svenska versionen av Philip Kotlers marknadsföringsbibel Principles of marketing. Med syftet att på ett par hundra sidor ge en överblick över marknadsföringsområdet och de viktigaste grundläggande modellerna utan att bli alltför omfattande, lanserades 2008 den första upplagan av Marknadsföring kort och gott. I den föreliggande andra upplagan har texten reviderats, och referenser, lästips och exempel aktualiserats. Efter en introduktion till marknadsföring och marknadsanalys behandlas begrepp som konkurrens- och marknadsföringsstrategi, segmentering, positionering och varumärkesstrategi. I den avslutande delen ägnas ett kapitel åt vardera de fyra P:n som tillsammans utgör en organisations ”marketing mix”: Produkt, Pris, Plats/distribution och Påverkan. Boken lämpar sig såväl i grundkurser vid universitet och högskolor som för praktiker inom näringsliv, offentlig sektor och civilsamhälle." Folke Hermanson Snickars, lektör, BTJ häftet nr 11, 2015.

Om författarenAnders Parment, ek.dr, är lärare och forskare vid Stockholm Business School, Stockholms universitet. Han har skrivit ett tjugotal böcker och ett tiotal artiklar om olika aspekter av marknadsföring.

Generation Y in Consumer and Labour Markets explores the role of people born in the late 1970s and 1980s as consumers and coworkers in an emerging post-modernist society. Having grown up in a branded society overcrowded with commercial messages and a never-ending supply of choices and opportunities, Generation Y not only influences consumption patterns, they also bring their values to work life, thus changing the attitudes towards the employee-employer relationship and how work is being done. Generation Y particularly see work as a venue of self-realization and the boundaries between work and leisure time are becoming blurred—thus the consumer and labor markets converge in some critical dimensions.This book delves into the substantial research body on characteristics and behaviors of the Generation Y, including their relation to other generations and the role of understanding generations in developing effective and attractive organizations. It further outlines the experiences and best practice for attracting, recruiting, selling to, and communicating with Generation Y, based on the author’s experiences from hundreds of organizations where he has been involved as a consultant – offering the reader a better understanding of generations in marketing research, and the impact of generations in employee-employer relations.

The car - once everybody's dream and a key status symbol in most countries and cultures - has been extensively questioned in the last decades and in the last few years particularly. Urbanisation, traffic congestion, pollution problems, heavy reliance on scarce oil supplies, safety issues and ever-growing competition, have all provided significant business challenges for the automotive industry. Many car manufacturers have had to fundamentally rethink their design, brand and marketing strategies to thrive in a savvy, consumer-led culture, and markets that are becoming increasingly restrictive in size and opportunity.Auto Brand provides a roadmap to branding and marketing success in the automotive industry from a leading industry expert, featuring case studies from major car brands including Audi, BMW, Holden, Mercedes-Benz, Opel, Porsche, Saab, Seat, Skoda, Vauxhall, Volkswagen, and Volvo. It includes findings from 100 interviews conducted with CEOs, marketing managers, sales managers and sales people, from manufacturer level to small rural dealers, as well as industry experts, policy makers, free-stranding repair shops and professional organizations.Auto Brand is essential reading for marketing managers, sales managers, CEOs, development managers and dealers in all types of companies in the car industry including: manufacturers, national sales companies/importers, dealers, finance companies, insurance companies, free-standing repair shop channels and more. It is the first book to specifically address how to deal with the challenges facing the automotive industry and illustrates how companies can take advantage of new technologies, adapt to emerging trends in consumer behaviour, improve profitability and build even more successful brands in the future.

The car - once everybody's dream and a key status symbol in most countries and cultures - has been extensively questioned in the last decades and in the last few years particularly. Urbanisation, traffic congestion, pollution problems, heavy reliance on scarce oil supplies, safety issues and ever-growing competition, have all provided significant business challenges for the automotive industry. Many car manufacturers have had to fundamentally rethink their design, brand and marketing strategies to thrive in a savvy, consumer-led culture, and markets that are becoming increasingly restrictive in size and opportunity.Auto Brand provides a roadmap to branding and marketing success in the automotive industry from a leading industry expert, featuring case studies from major car brands including Audi, BMW, Holden, Mercedes-Benz, Opel, Porsche, Saab, Seat, Skoda, Vauxhall, Volkswagen, and Volvo. It includes findings from 100 interviews conducted with CEOs, marketing managers, sales managers and sales people, from manufacturer level to small rural dealers, as well as industry experts, policy makers, free-stranding repair shops and professional organizations.Auto Brand is essential reading for marketing managers, sales managers, CEOs, development managers and dealers in all types of companies in the car industry including: manufacturers, national sales companies/importers, dealers, finance companies, insurance companies, free-standing repair shop channels and more. It is the first book to specifically address how to deal with the challenges facing the automotive industry and illustrates how companies can take advantage of new technologies, adapt to emerging trends in consumer behaviour, improve profitability and build even more successful brands in the future.

Generation Y in Consumer and Labour Markets explores the role of people born in the late 1970s and 1980s as consumers and coworkers in an emerging post-modernist society. Having grown up in a branded society overcrowded with commercial messages and a never-ending supply of choices and opportunities, Generation Y not only influences consumption patterns, they also bring their values to work life, thus changing the attitudes towards the employee-employer relationship and how work is being done. Generation Y particularly see work as a venue of self-realization and the boundaries between work and leisure time are becoming blurred—thus the consumer and labor markets converge in some critical dimensions.This book delves into the substantial research body on characteristics and behaviors of the Generation Y, including their relation to other generations and the role of understanding generations in developing effective and attractive organizations. It further outlines the experiences and best practice for attracting, recruiting, selling to, and communicating with Generation Y, based on the author’s experiences from hundreds of organizations where he has been involved as a consultant – offering the reader a better understanding of generations in marketing research, and the impact of generations in employee-employer relations.

Principles of Marketing, Scandinavian Edition is an ideal introductory text for undergraduate students and practitioners alike. This book, the third Scandinavian edition, is true to Kotler and Armstrong's classic conceptual framework, which has proved itself an exceptional introduction to marketing and has been used by millions of students all over the world. Principles of Marketing outlines and discusses concepts and ideas that help students and practitioners develop an effective marketing strategy for today's markets. Cases and examples are written to reflect current best practice with a focus on Scandinavian and European companies. The book describes and explains how these companies deal with challenges in domestic and international markets. Set within a Scandinavian context, the text is nonetheless global in scope and thus very relevant for modern marketers. This third edition has been thoroughly revised to reflect current marketing theory and practice with a particular focus on sustainability, digitization and changes in consumer behaviour.

Dieses Buch beschreibt die Auswirkungen des globalen Wettbewerbs auf Automobilhandel, -vertrieb und -produktion: Urbanisierung, weniger Führerscheinprüflinge, höhere Kosten für Autonutzung, harte Konkurrenz unter den Herstellern und ein drastisch verändertes Konsumentenverhalten bestimmen die Märkte. Ergo: Die Automobilbranche muss dringend umdenken! Anders Parment bietet die fundierte Grundlage dafür. Er analysiert, wie Kundenpräferenzen entstehen, welche Faktoren das komplexe Umfeld des Automobilvertriebs beeinflussen und welche Best-Practice-Beispiele aus anderen Branchen als Vorbild für Vertriebsstrategien und nachhaltige Geschäftsmodelle dienen können. Die Ausführungen basieren auf umfangreichem Datenmaterial aus Umfragen, aktuellen Studien und Beratungsprojekten. Ein zukunftsweisendes Buch für sämtliche Player in der Automobilbranche.

Der Berufseintritt der Generation Z hat große Auswirkungen auf Wirtschaft und Arbeitsleben. der Teilungswirtschaft. Anders Parment beleuchtet den komplexen Zusammenhang, zwischen der Entstehung von Mitarbeiterwerten und -präferenzen und der Veränderung von Arbeitswelt und Zukunft.

Die Bedeutung einer durchdachten und lebendigen Arbeitskultur steigt, ebenso die Schwierigkeit gute Talente zu finden und zu binden. Für die Personalarbeit ist der Eintritt der Generation Y eine Herausforderung. Welche Auswirkungen diese Mitarbeitergeneration auf Wirtschaft, Arbeitsleben und Talentmanagement hat, stellt dieses Buch praxisgerecht dar. Basierend auf internationalen Studien beleuchtet es direkt, warum die Generation Y als Arbeitnehmer anders ist, wie man die Besten rekrutiert und wie Unternehmenskultur, Kommunikation und Arbeitswelt sich dabei verändern.  Die zweite Auflage wurde vollständig überarbeitet und um drei neue Kapitel erweitert zu Generationenstudien, zur Entstehung einer Branded Society und zum Thema "Die 90er Generation und die Zukunft". Wertvolle Checklisten und Handlungsempfehlungen ergänzen jedes Kapitel.

Digitalisering, ökat fokus på hållbarhet, alltmer krävande konsumenter … Villkoren för marknadsföring har förändrats i grunden – något som genomsyrar läromedlet MGY – marknadsföring för gymnasiet. I läromedlet presenteras vad dessa nya utmaningar innebär både för företags och andra organisationers marknadsföring och för konsumenternas beteende. ELEVPAKETET - DIGITALT LÄROMEDEL OCH TRYCKT BOK Elevpaketet består av en tryckt faktabok och ett digitalt läromedel. Att arbeta både med papper och digitalt – s.k. blended learning – underlättar och förstärker lärandet. Klassiska och aktuella teorier och metoder presenteras med exempel från olika branscher. Som en röd tråd genom läromedlet löper resonemang om hur marknadsförare i sitt arbete kan verka för ekonomisk, social och miljömässig hållbarhet – för att säkerställa kommande generationers möjligheter att leva och konsumera.  DET DIGITALA LÄROMEDLET Den interaktiva faktaboken är inläst med autentiskt tal och textföljning. För elever med läs- och skrivsvårigheter är detta ett värdefullt hjälpmedel, liksom för elever med andra modersmål än svenska. Interaktiva uppgifter, faktafördjupningar, en digital ämnesordlista som gör att eleverna enkelt kan få centrala begrepp förklarade varhelst de är i läromedlet, kapitelsammanfattningar som miniföreläsningar m.m. skapar stora möjligheter för eleverna att arbeta individuellt och självständigt. • Interaktiv version av boken, inläst med autentiskt tal och textföljning • Interaktiva uppgifter• faktafördjupningar • digital ämnesordlista• kapitelsammanfattningar som miniföreläsningarDet digitala läromedlet kan användas på dator, surfplatta och till stor del i mobil.I det digitala läromedlet kan eleverna söka i innehållet. De kan också göra egna anteckningar och markera viktiga stycken i texten. Anteckningarna sparas automatiskt och kan enkelt samlas ihop och skrivas ut. MGY Fakta – marknadsföring för gymnasiet finns även som digital elevlicens och digital klasslicens. Till läromedlet hör en separat övningsbok, MGY Övningar – marknadsföring för gymnasiet, MGY Kommentarer och lösningar och ett fylligt lärarmaterial.

Digitalisering, ökat fokus på hållbarhet, alltmer krävande konsumenter … Villkoren för marknadsföring har förändrats i grunden – något som genomsyrar läromedlet MGY – marknadsföring för gymnasiet. I läromedlet presenteras vad dessa nya utmaningar innebär både för företags och andra organisationers marknadsföring och för konsumenternas beteende. ELEVPAKETET - DIGITALT LÄROMEDEL OCH TRYCKT BOK Elevpaketet består av en tryckt övningsbok och ett digitalt läromedel. Att arbeta både med papper och digitalt – s.k. blended learning – underlättar och förstärker lärandet. I övningsboken får eleverna möjlighet att praktisera kunskaperna från faktaboken. Här finns dels övningar där de ska testa faktabokens teorier och annat innehåll, dels övningar där de går ut och samlar information som de sedan sammanställer och analyserar. Uppgifterna är tänkta att hjälpa dem att förstå faktabokens teorier och modeller samt utveckla deras förmåga att tillämpa marknadsföring. DET DIGITALA LÄROMEDLET Den interaktiva övningsboken är inläst med autentiskt tal och textföljning. För elever med läs- och skrivsvårigheter är detta ett värdefullt hjälpmedel, liksom för elever med andra modersmål än svenska. Här ingår stort antal interaktiva uppgifter och case där eleverna kan fördjupa sig i och arbeta vidare med centrala marknadsföringsfrågor.• Interaktiv version av boken, inläst med autentiskt tal och textföljning • Interaktiva uppgifter • Case Det digitala läromedlet kan användas på dator, surfplatta och till stor del i mobil.I det digitala läromedlet kan eleverna söka i innehållet. De kan också göra egna anteckningar och markera viktiga stycken i texten. Anteckningarna sparas automatiskt och kan enkelt samlas ihop och skrivas ut. MGY Övningar – marknadsföring för gymnasiet finns även som digital elevlicens och digital klasslicens. Till läromedlet finns ett separat lösningshäfte, MGY Kommentarer och lösningar, och ett fylligt lärarmaterial.

Consumer Behavior: Classical and Contemporary Perspectives provides a basic understanding of the subject of consumer behavior. A better understanding in terms of why and how people consume is particularly relevant in today’s society since consumption has become an increasingly important part of people’s lives.This book differs from most previous textbooks by describing the subject of consumer behavior based on two comprehensive theoretical fields: theories concerning consumer psychology and decision-making, and theories concerning consumer culture and practices. These two perspectives complement one another and contribute to a better understanding of the complexity of consumption. Furthermore, the book has a sustainability perspective. The impact of consumption on the environment is important to highlight, not least with regard to future generations. The book also has a consumer perspective in that the consumer is not seen as a passive recipient of offers, but rather as an active actor who must be given the opportunity to make his or her voice heard. A better understanding of consumers’ different living conditions and the situations they encounter will give companies and other organizations a better chance to reach out to consumers and meet their needs.Consumer Behavior is also available in Swedish, published by Studentlitteratur.

Marknadsföring är ett område som har utvecklats och förändrats på ett genomgripande sätt under det senaste decenniet. Kräsna konsumenter översköljs dagligen med erbjudanden och budskap. Digitalisering, internationalisering, avregleringar och ett stort intresse för hållbarhet har ökat marknadsföringens betydelse. En gedigen genomgång av etablerade teorier och modeller ger läsaren kunskap om den modell- och begreppsvärld som används inom marknadsföringens praktik – samtidigt som utmanande idéer och perspektiv lyfts fram. I boken ges också fördjupningar i aktuella forskningsområden såsom hållbarhetsfrågor, platsmarknadsföring, employer branding och ett förändrat kommunikationslandskap.Boken innehåller många exempel från företag som agerar i en internationell kontext och som har lyckats tack vare en genomtänkt tillämpning av marknadsföringstänkande och marknadsföringsmodeller. Marknadsföring tillämpas i allt fler branscher och sektorer och många av bokens exempel kommer från skolor och annan offentlig verksamhet samt från civilsamhället. Inte bara framgångar speglas utan också motgångar och hur smart marknadsföring, ofta med ett hållbarhetsperspektiv, har bidragit till att vända en negativ utveckling.

Denna övningsbok utgör ett komplement till Boken om ekonomistyrning. Övnings­boken knyter an till huvudbokens breda introduktion till ekonomistyrning och innehåller övningar som är uppbyggda kring situationer i såväl tillverknings-, tjänste- och handelsföretag som offentlig sektor och civilsamhälle. Uppgifterna innefattar grundläggande begreppsförståelse, fördjupande reflektioner samt räkneövningar av varierande svårighetsgrad. Varje kapitel inleds med ett antal sant/falskt-frågor som testar läsarens förståelse av innehållet i respektive delområde. Därefter följer fördjupnings- och räkneuppgifter och boken inkluderar även utförliga lösningsförslag. För flertalet kapitel kompletterar kvalitativa och kvantitativa övningar varandra i syfte att stödja studentens lärprocess.

Digitalisering, ökat fokus på hållbarhet, alltmer krävande konsumenter. Villkoren för marknadsföring har förändrats i grunden – något som genomsyrar läromedlet MGY – marknadsföring för gymnasiet. I läromedlet presenteras vad dessa nya utmaningar innebär både för företags och andra organisationers marknadsföring och för konsumenternas beteende. Och som en röd tråd genom läromedlet löper resonemang om hur marknadsförare i sitt arbete kan verka för ekonomisk, social och miljömässig hållbarhet – för att säkerställa kommande generationers möjligheter att leva och konsumera.  I detta paket ingår elevpaketen till MGY Fakta och MGY Övningar. Bägge elevpaketen består av en tryckt bok och ett digitalt läromedel. Att arbeta både med papper och digitalt - s.k. blended learning - underlättar och förstärker lärandet.  FAKTABOKEN OCH ÖVNINGSBOKEN Klassiska och aktuella teorier och metoder presenteras i faktaboken med exempel från olika branscher. Som en röd tråd genom läromedlet löper resonemang om hur marknadsförare i sitt arbete kan verka för ekonomisk, social och miljömässig hållbarhet – för att säkerställa kommande generationers möjligheter att leva och konsumera.  I övningsboken får eleverna möjlighet att praktisera kunskaperna från faktaboken. Här finns dels övningar där de ska testa faktabokens teorier och annat innehåll, dels övningar där de går ut och samlar information som de sedan sammanställer och analyserar. Uppgifterna är tänkta att hjälpa dem att förstå faktabokens teorier och modeller samt utveckla deras förmåga att tillämpa marknadsföring.  DE DIGITALA LÄROMEDLENDen interaktiva faktaboken och övningsboken är bägge inlästa med autentiskt tal och textföljning. För elever med läs- och skrivsvårigheter är detta ett värdefullt hjälpmedel, liksom för elever med andra modersmål än svenska.I faktaboken ingår dessutom kapitelvisa sammanfattningar, case och test och i övningsboken stort antal interaktiva uppgifter. • Interaktiv version av böckerna, inlästa med autentiskt tal och textföljning • Kapitelsammanfattningar som miniföreläsningar • Interaktiva uppgifter och test • CaseDet digitala läromedlet kan användas på dator, surfplatta och till stor del i mobil.I de digitala läromedlen kan eleverna söka i innehållet. De kan också göra egna anteckningar och markera viktiga stycken i texten. Anteckningarna sparas automatiskt och kan enkelt samlas ihop och skrivas ut.Till läromedlen finns ett separat lösningshäfte, MGY Kommentarer och lösningar, och ett fylligt lärarmaterial.

Digitalisering, ökat fokus på hållbarhet, allt mer krävande konsumenter, tuff konkurrens ... Villkoren för marknadsföring har förändrats i grunden – något som genomsyrar läromedlet MGY – marknadsföring för gymnasiet. I MGY Övningar får eleverna möjlighet att arbeta vidare med ett stort antal uppgifter – av olika karaktär och med olika svårighetsgrad. Uppgifterna är tänkta att hjälpa dem att förstå faktabokens teorier och modeller samt utveckla deras förmåga att tillämpa marknadsföring. I MGY Kommentarer och lösningar ges utförligt kommenterade lösningsförslag till övningsbokens övningar – även till de övningar där det finns många alternativa sätt att svara. Till serien finns även ett fylligt lärarmaterial.

This book aims to equip business students and marketing practitioners with a thorough understanding of sustainability issues. It uses contemporary cases and useful conceptualizations from recent research to provide a toolbox that help the reader understand how to deliver value to today’s consumers, while considering the well-being of future generations.Marketing & Sustainability raises important questions concerning the impact of (over)consumption, production, distribution, and communication, all key marketing activities, on socio-environmental challenges in the world - such as climate change and natural resource depletion.Servitization, dematerialization of consumption, the emergence of the circular economy paradigm, the platform-based sharing economy paradigm and the use of sharing schemes and platform-based exchanges of existing market goods are all dealt with in this book, which will make a lot of sense for students, marketers and other professionals who are aware of and striving for sustainable growth.

Marknadsföring har förändrats under det senaste decenniet. Kräsna konsumenter översköljs med erbjudanden och budskap. Digitalisering, internationalisering, nya sätt att kommunicera och ett stort intresse för hållbarhet har ökat marknadsföringens betydelse.Marknadsföring för yrkeshögskolan leder läsaren genom marknadsföringsprocessen på ett konkret och praktiskt sätt som passar yrkeshögskolan. Boken innehåller rikligt med exempel från företag som har lyckats tack vare genomtänkt marknadsföring som skapar konkurrensfördelar och ökar lönsamheten.Övningsboken följer lärobokens struktur och innehåller övningar med varierande svårighetsgrad, samt facit med utförliga lösningsförslag.Marknadsföring för yrkeshögskolan är ett läromedel för yrkeshögskolans kurser i marknadsföring och går att anpassa till olika kursupplägg. Läromedlet passar också för företagsinterna utbildningar inom företagsekonomi samt för självstudier.

Marknadsföring har förändrats under det senaste decenniet. Kräsna konsumenter översköljs med erbjudanden och budskap. Digitalisering, internationalisering, nya sätt att kommunicera och ett stort intresse för hållbarhet har ökat marknadsföringens betydelse.Marknadsföring för yrkeshögskolan leder läsaren genom marknadsföringsprocessen på ett konkret och praktiskt sätt som passar yrkeshögskolan. Boken innehåller rikligt med exempel från företag som har lyckats tack vare genomtänkt marknadsföring som skapar konkurrensfördelar och ökar lönsamheten.Övningsboken följer lärobokens struktur och innehåller övningar med varierande svårighetsgrad, samt facit med fullständiga lösningsförslag.Marknadsföring för yrkeshögskolan är ett läromedel för yrkeshögskolans kurser i marknadsföring och går att anpassa till olika kursupplägg. Läromedlet passar också för företagsinterna utbildningar inom företagsekonomi samt för självstudier.