Kort om marknadsföring

Marknadsföring har förändrats på ett genomgripande sätt under det senaste decenniet. Kräsna konsumenter översköljs dagligen med erbjudanden. Digitalisering, nya affärsmodeller och ett stort intresse för hållbarhet har ökat marknadsföringens betydelse.

Kort om marknadsföring ger en genomgång av etablerade teorier, modeller och begrepp illustrerat med aktuella exempel och case.Detta kopplas till fördjupningar i hållbarhet, platsmarknadsföring, employer branding och marknadskommunikation.I Kort om marknadsföring ges rikligt med exempel från de allt fler sammanhang där marknadsföring tillämpas: offentlig verksamhet, civilsamhället och politiska partier. Exemplen visar hur marknads­-föring skapar kundvärde och bidrar till lönsamhet.