Philip Kotler är sedan många år en ledande auktoritet inom strategisk marknadsföring. Dessutom är han en mycket efterfrågad internationell rådgivare och föreläsare. Dr Philip Kotler är S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing vid Kellogg School of Management vid Northwestern University.Gary Armstrong är Blackwell Distinguished Professor Emeritus of Marketing vid Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina at Chapel Hill. Han har skrivit artiklar för ett flertal ledande akademiska tidskrifter och anlitas dessutom för rådgivningsuppdrag av ett stort antal företag inom marknadsföring, marknadsundersökningar och försäljning.Anders Parment är en prisbelönt forskare och författare, verksam vid Stockholm Business School vid Stockholms universitet.

• Kapitel ett Introduktion till marknadsföring Kapitel två Marknadsföringsstrategi Kapitel tre Omvärldsanalys Kapitel fyra Marknadsundersökningar och konsumentinsikter Kapitel fem Hållbar marknadsföring, socialt ansvarstagande och etik Kapitel sex Konsumentmarknader och konsumentbeteende Kapitel sju Industriella marknader och industriellt köpbeteende Kapitel åtta Segmentering, differentiering och positionering Kapitel nio Varumärken Kapitel tio Produkt Kapitel elva Prissättning Kapitel tolv Marknadskanaler Kapitel tretton Marknadskommunikation Kapitel fjorton Konkurrensfördelar

1. 1/5

   Jobbig att använda sig av

   Den skrivna texten är väl absolut bra, men det är väldigt mycket centralt inom marknadsföring som inte tas upp alls, eller bara lite halvdant i förbifarten. Dessutom finns det ställen i boken där de/dem används fel, ord i begreppslistan som är i fel färg eller inte fetstil (kanske skumt att anmärka på men köper man en bok för typ 900 så känns det som att boken ska hålla lite högre kvalitet än så). dessutom är ämnesindexet sjukt kort för en så tjock bok, med väldigt få relevanta sökord vilket gör boken svår att navigera i. Det är helt ärligt en av de sämre och jobbigaste böckerna jag har behövt använda mig av under mina år på universitetet.

   Hanna

   25 april 2024