Toda imagen colocada en el espacio público comunica indefinidamente un espectro impredecible de mensajes.El mundo se enfrenta a una variada serie de propuestas visuales -imágenes- que deben aceptarse o rechazarse. El autor analiza a través  de esta obra, ese a veces incontrolado, a veces oculto mundo visual y el poder de las imágenes que lo componen.Frascara desarrolla aquí como en los últimos 50 años los mensajes publicitarios se concentran en los apetitos y deseos de la gente y como trabajar los mismos para ubicarlos dentro de los marcos aceptables de la cultura