Riccardo Wagner - Böcker

Renommierte Experten aus Wissenschaft, Unternehmenspraxis und Zivilgesellschaft analysieren Grundlagen und geben praxisnahe Tipps zur zielgruppengerechten und wirkungsvollen CSR-Kommunikation in sozialen Medien.

In diesem Werk zeigt Riccardo Wagner praxisnah und auf Basis einer umfassenden kommunikationswissenschaftlichen Studie, wie Unternehmen mit guter interner Kommunikation Mitarbeiter für Nachhaltigkeit begeistern können. Es werden Managementansätze zum Aufbau eines kohärenten CSR-Managements vorgestellt und Wege für Unternehmen aufgezeigt, die es ermöglichen, kreatives Potenzial für erfolgreiche CSR-Strategien zu nutzen.​

Obwohl sich Journalismus und Unternehmenskommunikation in Funktion und Selbstverständnis immer noch deutlich voneinander unterscheiden, hat die digitale Transformation für eine zunehmende Konvergenz beider Berufsfelder gesorgt. Die Frage, wie und unter welchen Voraussetzungen Öffentlichkeit erzeugt wird, stellt sich angesichts eines tiefgreifenden Medienwandels mit zunehmender Dringlichkeit. Dieses Buch beschreibt das Spannungsverhältnis zwischen beiden Feldern mit Blick auf technologische, ökonomische und praktische Aspekte. Expert*innen aus Journalismus, Unternehmen und Forschung erläutern – wissenschaftlich fundiert und anhand von zahlreichen Praxisbeispielen –, wie sich das neue Miteinander gestaltet: von den jeweils berufsspezifischen Umbrüchen über Wissensvermittlung, -transfer und Netzwerkarbeit bis hin zu neuen Businessmodellen und -strategien für beide Berufsfelder.Ein Buch für Journalist*innen, journalistische Unternehmer*innen, Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Studierende und praxisorientierte Wissenschaftler*innen.Mit Beiträgen von:•Dr. Matthias Albisser, Hochschule Luzern•Prof. Dr. Christopher Buschow, Bauhaus-Universität Weimar•Prof. Dr. Matthias Degen, Westfälische Hochschule•Prof. Dr. Alexander Godulla, Universität Leipzig•M.A. Benjamin Held, Westfälische Hochschule•Dr. Constanze Jecker, Hochschule Luzern•Prof. Dr. Florian Meißner, Hochschule Macromedia•M.A. Megan Neumann, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften•Prof. Dr. Marc-Christian Ollrog, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften•Rosanna Planer, Universität Leipzig•Prof. Dr. Lars Rademacher, Hochschule Darmstadt•Prof. Dr. Christoph Raetzsch, School of Communication and Culture•Dr. Jonas Schützeneder, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt•Prof. Dr. René Seidenglanz, Quadriga Hochschule•M.A. Hauke Serger, Bauhaus-Universität Weimar•Dr. Klaus Spachmann, Universität Hohenheim•B.A. Karoline Steinbock, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften•M.A. Maike Suhr, Bauhaus-Universität Weimar•Dr. Daniel Vogel, fög – Forschungszentrum Öffentlichkeit und Gesellschaft•Prof. Dr. Stefan Weinacht, Westfälische Hochschule•Prof. Dr. Cornelia Wolf, Universität Leipzig

Dieses Buch zeigt anhand eines systematischen Frameworks und zahlreichen Best Cases, wie Marken ökologische, ökonomische und soziale Verantwortung verankern können – impactorientiert, ganzheitlich und nachvollziehbar.Nachhaltigkeit ist längst ein zentrales Leitprinzip unternehmerischen Handelns, doch die Übersetzung in Markenstrategien ist komplex und oft unvollständig. Ein wirklich relevanter Beitrag zur Zukunftsfähigkeit unserer Wirtschafts- und Lebensweise bleibt oft aus. Das vorgestellte Scope-Framework bietet einen gezielten Ansatz, um die nachhaltigkeitsorientierte Wirkung von Marken zu verorten und zu steuern. Expert*innen von Bayrischer Rundfunk, DERTOUR, GLS Bank, SCHOTT, Südtirol Marketing, Deutsche Telekom, Weleda, Wertgarantie und Yello Strom beschreiben ihre methodischen Zugänge und die Implementierung in der unternehmerischen Praxis.Eine Einladung an Marken-, Marketing- und Nachhaltigkeitsverantwortliche, ihre Markenpotenziale zu heben und ihren gesellschaftlichen Impact zu aktivieren.